На прошлой неделе модный бренд Marc Jacobs выпустил рекламу с тиктокершей Нарой Смит, в которой она «испекла» сумку тоут.
Ролик произвел большое впечатление на пользователей, собрав 14 миллионов просмотров. Многие в комментариях называют это «мастер-классом по маркетингу» и шутят, что теперь они «наконец-то понимают» Смит и ее онлайн-бренд.
Однако другие комментаторы отметили сходство между видео Смит для Marc Jacobs и видео, снятым креатором Мэри Корлин-Даунс, которая в декабре прошлого года также сотрудничала с модным брендом для создания рекламы.
В своем видео Корлин-Даунс кладет в духовку одну красную вишню, которая волшебным образом превращается в красную сумку Marc Jacobs.
@marykorlindowns Baked🍒 and glazed in 🤍 #creativedirecting #marcjacobs #marcjacobstote #thetotebag #popofred♥️ #popofredoutfits #marcjacobsbag #creativedirector #creativedirecting #fashiontiktok #fashionhacks #fashioninspo #fashionbag #designerbags #designerfashion #fashionconcepts #creativeconceptfilms #creativephotography #creativeshots #creativeideas #creativeshots #cherryred ♬ Cherry — Lana Del Rey
В другом видео для Levi’s креатор замешивает тесто, которое затем раскатывает в майку.
@marykorlindowns Nara Smith’s got nothin on me… JK @Levi’s #levis #fashiontiktok #fashioncreator #fashioncreative #cookwithme #fashioninthekitchen #narasmith ♬ A Summer Place — Hollywood Strings Orchestra
В тот же день, когда вышла реклама, Корлин-Даунс опубликовала видео, где она смотрит видео Смит с подписью «Черт. Отстой, когда креаторы перестают быть креативными…». Получив от пользователей TikTok ряд тегов и сообщений, которые отмечали сходство видео Смит с ее собственным контентом, креатор позже опубликовала видео-ответ, в котором сравнивала свои собственные идеи с теми, что были использованы в видео Смит для Marc Jacobs.
@marykorlindowns Replying to @katarina @marcjacobs @Nara Smith #greenscreenvideo ♬ Chill Vibes — Tollan Kim
«Я никогда не считала, что один человек владеет идеей или концепцией, — сказала Корлин-Даунс в видео. — Мы все находимся в этой креативной сфере, и мы все берем разные версии этой концепции и делаем ее своей собственной. Однако я чувствую, что она не была ее собственной».
@marykorlindowns Replying to @♡HEAVEN ♡ what a wild monday haha #marcjacobs #narasmith ♬ original sound — Mary Korlin-Downs 🤍