Телереклама притормаживает рост
Доходы телеканалов и операторов наружной рекламы во втором квартале росли значительно медленнее, чем в первом, следует из подсчетов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Зато на радио, в прессе и интернете ситуация была прямо противоположная. В целом за все полугодие расходы на рекламу увеличились на 13%, до 137,5-138,5 млрд руб
Осень прошлого года ознаменовалась для рекламного рынка сокращением многими производителями товаров повседневного спроса, прежде всего транснациональными корпорациями, своих изначально запланированных маркетинговых бюджетов. Соответственно, прогнозы и на 2012 год были предельно консервативными: от большинства рекламодателей ожидали снижения рекламной активности. Но в январе-марте рынок в целом продемонстрировал лучшую динамику, чем предполагалось в конце 2011 года, признавал ранее гендиректор группы «Видео Интернешнл» Сергей Васильев. По оценке АКАР, в первом квартале общие расходы на рекламу выросли на 14%, до 61-62 млрд руб. без НДС. Расходы только на телерекламу увеличились на 10%, до 31,1-31,6 млрд руб.
Второй квартал оказался гораздо менее успешным для ТВ, чем первый, следует из опубликованных вчера данных АКАР. Прирост телевизионного сегмента за все полугодие составил лишь 8%, до 66,5-67 млрд руб. Если сопоставить эту оценку с предыдущей, то получается, что в апреле-июне рекламные доходы телеканалов увеличились лишь на 6%, до 35,4 млрд руб. У единственного публичного российского телехолдинга «СТС Медиа» контраст еще более резкий: рост рекламной выручки его каналов — СТС, «Домашний» и «Перец» — во втором квартале составил лишь 1%, примерно до 5,5 млрд руб., тогда как в первом квартале — сразу 15%, до 5,4 млрд руб.
Замедлились темпы роста и наружной рекламы. В январе-марте доходы владельцев уличных конструкций увеличились по сравнению с аналогичным периодом на 12%, до 8-8,3 млрд руб., а в апреле-июне, как следует из данных АКАР,- только на 8%, до 11-11,1 млрд руб. Гендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» связывает это, в частности, с запретом в середине прошлого года в Москве сразу нескольких форматов: строительных сеток, транспарантов-перетяжек. По основным конструкциям, прежде всего щитам 3 х 6 м, темпы роста остаются примерно теми же, что и в первом квартале, уточняют в «ЭСПАР-Аналитик».
Другие медиа, наоборот, во втором квартале развивались лучше, чем в первом. К примеру, доходы издателей журналов в январе-марте вообще не увеличились, составив 1,9-2 млрд руб., а в апреле-июне уже зафиксирован рост на 2%, до 2,8-2,9 млрд руб. Аналитический центр «Видео Интернешнл», изучающий только центральную прессу, подтверждает эту тенденцию: по его оценке, столичные и федеральные журналы в первом квартале демонстрировали отрицательную динамику (спад почти на 1%, до 3,6 млрд руб.), а уже во втором — положительную (прирост на 3%, до 4,5 млрд руб.).
Наиболее ощутимый скачок во втором квартале пришелся на радио. В первом квартале доходы вещателей увеличились на 19%, до 2,4-2,6 млрд руб., во втором — уже на 27%, до 3,8 млрд руб. Интерес рекламодателей к радио в этом году действительно резко возрос, соглашается президент вещательной корпорации «Профмедиа» (ВКПМ; управляет «Авторадио», «Юмор FM» и др.) Юрий Костин. По его словам, у станций ВКПМ рекламные доходы в первом квартале превышали оценку АКАР. Примечательно, что аналитики рекламных агентств к радио относятся по-прежнему скептически. В своих последних летних прогнозах ZenithOptimedia и Group M заявляют по итогам года о росте лишь на 7-12%.
