Столичные чиновники взялись за рекламу
29 Авг 2008, 07:33

Столичные чиновники взялись за рекламу

После относительного летнего затишья столичные чиновники с новыми силами взялись за рекламу на коммунальном транспорте

Столичные чиновники взялись за рекламу

После относительного летнего затишья столичные чиновники с новыми силами взялись за рекламу на коммунальном транспорте.

Внешне пока все выглядит спокойно, но противостояние операторов транспортной рекламы и руководства ответственных за ее размещение коммунальных предприятий достигло апогея: повторяется прошлогодняя ситуация с наружной рекламой, когда рекламистов принуждают перезаключить существующие договоры на кабальных для них условиях.

Вчера состоялась встреча чиновников главного управления по транспорту КГГА и представителей рекламных компаний, основным вопросом которой были условия предлагаемого к перезаключению договора. По словам Виталия Апостолова, главы представительства Госкомпредпринимательства в Киеве, в этом случае грубо нарушаются права предпринимателей. «Перезаключение договоров абсолютно незаконно. Нет такого в украинском праве, что можно разорвать договор в одностороннем порядке без каких-либо объективных причин и не отвечать за это»,— сообщил господин Апостолов.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Отметим, что в предлагаемой редакции договора чиновники оставляют за собой право не только расторгнуть его в одностороннем порядке без каких-либо компенсаций рекламистам, но и самостоятельно изменять тарифы и демонтировать рекламные конструкции в случае малейших нарушений. За рекламистами остается лишь право вовремя платить по счетам и в случае недоразумений обращаться в суд. Зато обязанностей явно прибавляется, да и штрафные санкции предусматриваются довольно жесткие: пеня в размере 0,5% суммы просроченного платежа за каждый день просрочки (если задолженность не погашается в течение месяца, взимается дополнительно 15% от общей суммы долга, если же в течение двух месяцев — нужно не только платить пеню, но и готовиться к демонтажу конструкции). Кроме того, предусматривается штраф в размере 100 грн. за каждый день задержки возврата места в случае решения о демонтаже конструкции, а также штрафные санкции за нарушение условий размещения рекламных материалов в десятикратном размере от утвержденного размера платы за аренду, что не вполне согласуется с условиями отечественного законодательства.

Помимо этого, уже разработаны и утверждены новые тарифы за аренду внутренних и внешних площадей коммунального транспорта столицы под размещение рекламы. Участники рынка и чиновники давно пришли к согласию, что тарифы нужно менять, но рекламисты никак не ожидали, что их подымут так сильно. В среднем они возрастут в три-пять раз, хотя по некоторым позициям удорожание составит 1100% . Также проект регуляторного акта предлагает значительно повысить зональные коэффициенты (в среднем в два-три раза).

В отличие от наружников, у транспортников нет богатого опыта отраслевого противостояния давлению чиновников. Хотя ситуация, похоже, разыгрывается по тому же сценарию: сомнительный с точки зрения юридической грамотности Порядок, создание нежизнеспособной комиссии и, в конце концов, договор, по многим позициям нарушающий права бизнеса. «Подобные инициативы разработчиков документа однозначно не имеют ничего общего со здравым смыслом и профессиональным подходом к регулированию рекламной отрасли. Проект документа содержит нормы, которые приведут к кризису рынка рекламы на транспорте и дадут возможность для его передела с использованием административного влияния, как это происходит в сегменте столичной наружной рекламы»,— считает Роман Паламарчук, исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы.

Расскажите друзьям про новость