Спасенные музыкой
ММR продолжает опрашивать экспертов рынка о последних рекламных роликах, вышедших в Украине. На этот раз наш выбор пал на эпическое видео People.net, новый ролик плиточного шоколада Roshen и один из серии роликов рекламной кампании Djuice – Мега-Контент. Как можно судить из мнений опрошенных, эти ролики привлекают внимание только благодаря красивой картинке и саунд-трекам, но их идея так и не была донесена.ROSHENАгентство Saatchi& Saatchi отказалось предоставить официальную информацию о творческой группе, задействованной в съемках этого ролика«+»Александр Нетребчуккреативный директор РА MAXIMAВ ролике эксплуатируется достаточно распространенный прием сравнения настоящих эмоций и настоящего продукта, в нашем случае – настоящего шоколада. Несмотря на неоригинальность идеи, экзекьюшн радует хорошим кастингом, вкусной картинкой, адекватным целевой аудитории лайф-стайлом. Понятные ценности, понятные переживания – ролик будет замечен и воспринят.Алексей Пасичниккреативный директор агентства LOWE&Partners KyivОчень красивая картинка. Мне лично очень нравится – море, солнце, дождь, яхта, лошадь… И шоколад льется очень нарядно. И аппетитно. Думаю, всем должно понравится. Все хотят на море, под дождь, на яхту и на лошадь. Несколько смущает то, что все это очень похоже на рекламу другого шоколада – там тоже море и пляжи…Думаю, у этого шоколада тоже могут продажи чуть-чуть вырости. А в остальном – прекрасно. Очень захотелось в отпуск.«–»Ирина Демидовакреативный директор РА ISKRAОтличный ролик для минеральной воды или агентства морских круизов. Параллель с водными стихиями пошла не на пользу сообщению о «настоящем» шоколаде. Наоборот, сформировалось нелестное восприятие шоколада как ненасыщенного, даже «жидкого». Вдобавок сделал свое дело «синий» перегон, от которого ролик стал прохладным, прозрачным и природным. Совсем не убедили в том, что они «настоящие», такие правильно-глянцевые эмоции героев. Из плюсов – это интересное демо продукта, особенно завораживающие шоколадные капельки, и красивый саундтрек, который наверняка запомнится зрителям. И какой-то особый лиризм, в целом присущий всему ролику.Дмитрий Чеботковкреативный директор сети креативных агентств elvisPelvis company (Киев – Донецк – Санкт-Петербург)Первый настоящий шоколад? Возникает ощущение, что в монологе диктора отрезали не только половину текста, но и вопросительные знаки. В результате получили «начитку», которая обычно сопровождает сюжеты о борьбе с пьянством или происках спецслужб, но не «фирменную картинку». Хорошим звуком иногда можно подтянуть средний копирайт (чаще наоборот), но здесь чуда не произошло. А могло бы. Не буду цепляться к позиции – первый настоящий шоколад. Первый – так первый. Дамир Еналиевкреативный директор РА СабляШоколад и вода, шоколад и волосы??? В продуктовой рекламе нужно быть очень осторожным с выбором метафор. Какой бы не была красивой картинка, какой бы великолепной не была музыка, шоколад и вода, шоколад и волосы для человеческой психики на любом уровне не совместимы. В этом я вижу главную проблему ролика.PEOPLE.netАгентство: RAVI-JWTРежиссер: Justin KlarenbeckОператор: Andrew Boulter Арт-директор: Татьяна ЛитвинКопирайтер: Светлана Цвеленьева, Илья ЛемеховПродюсер: Владимир ЯценкоПродакшн: Lime LiteПостпродакшн: Трехмер«+»Дамир Еналиевкреативный директор РА СабляТо, что я увидел – это скорее иллюстрированное маркетинговое объявление, а не реклама. Все, в общем-то, понятно. Нам сообщили, что в Украине появилась связь нового поколения, появилась в результате эволюции человеческих желаний, моего, вероятно, в том числе. Если оценивать этот ролик с точки зрения креатива, то меня он совершенно не беспокоит. Не беспокоит в позитивном смысле этого слова, не беспокоит на эмоциональном уровне. Хотя я не исключаю того, что те, кто придумывал этот ролик, и не ставили перед собой задачи беспокоить чьи-то эмоции. «Окей,– говорю я себе, посмотрев ролик, – появилась и появилась…» Может быть, следующие сообщения меня заинтересуют больше, когда нам расскажут и покажут, в чем же заключается новизна и прогрессивность этого вида связи.За продакшн, мне кажется, нужно поставить пять с плюсом. А какой голос звучит за кадром!«–»Василий Хомкостарший копирайтер рекламного агентства Adell Young & RubicamКраткое содержание ролика: катились, катились и докатились. Красивый ролик. Он потерял смысл еще при написании. Mess in, mess out. Случайно перепутали два, на первый взгляд, похожих символа: колесо и круг. Ой. Круг (как в их очень хорошем лого) – символ единения и принадлежности к группе. Колесо – символ повторения и движения. Внешне похожи, но по сути – очень и очень разные. Вот и все. Вот и месс. Жаль. А картинка красивая.DjuiceАгентство: LOWE&Partners Режиссер: Глеб Орлов Оператор: Евгений Ермоленко Креативный директор: Алексей ПасичникРуководитель креативной группы: Леонид ЦымбалКопирайтеры: Станислав Качановский и Евгений ГрязновЭккаунт-директор: Ольга МамаеваМенеджер по работе с клиентами: Елена ЯковенкоПродакшн: Гулливер Фильм«+»Дмитрий Самсоновкреативный директор РА MAXIMA Легко, как мотивчик, наигрываемый тапером, доносится зрителю одно сообщение: абоненты Djuice могут ВЫБИРАТЬ. Все поддерживает эту легкость: лица и характеры героев, стиль старой комедии (невычурный сюжет, цветокоррекция и музыкальное сопровождение), который легко выделяет ролик в рекламном блоке, легкость, с которой Djuice позволяет себе самоиронию (герои ролика смешны, но обаятельны), и, конечно, легкость сообщения, которое можно запомнить одним словом – ВЫБИРАТЬ. Добротная работа. Djuice в своем стиле.Дмитрий Чеботков креативный директор сети креативных агентств elvisPelvis company (Киев – Донецк – Санкт-Петербург)Упругий копирайт. Роскошный кастинг. Безупречная картинка. Любимый режиссер. Фирменный звук. Пять баллов за костюмы. Великолепная игра актеров. С удовольствием посмотрел раз 20. Но вообще ничего не понял, чего там Djuice? Наверное, это не обязательно, когда в команде столько талантливых ребят. «–» Дамир Еналиевкреативный директор РА СабляУ них, по-моему, уже был ролик, где они использовали подобный сюжетный ход. Кастинг, кажется, назывался. Хороший, кстати, был ролик. Так вот, в том случае этот сюжет работал точнее. В этом ролике диктор за кадром нам говорит, что абоненты Djuice становятся экспертами в выборе, потому что Djuice дает им возможность выбирать… На мой взгляд, одно совсем не следует из другого… А в заключение абонентам предлагают выбрать время, когда они смогут звонить друзьям по низкому тарифу… В общем, мне кажется, что сама идея эксперта не очень прочно связана с ключевой выгодой, которую предлагают абонентам.