Социальная кампания призывает разрушить неловкость с помощью поцелуя.

Организация Scope, поддерживающая людей с ограниченными способностями, выпустила трогательное видео в честь Всемирного дня поцелуя, который отмечается 6 июля. Организация показала отношения реальных пар в ответ на неутешительные результаты исследования: только 7% людей были на свидании с людьми с ограниченными способностями. Видео от Grey London является частью кампании «End the Awkward», призывающей изменить отношение к людям с ограниченными возможностями. Scope приглашает пользователей зайти на scope.org.uk/awkward и поделиться своим неловким поцелуем или историей, либо сделать это в соцмедиа, используя хэштег #EndtheAwkward. Исследования также обнаружило, что большинство британцев (67%) испытывают неловкость по отношению к людям с ограниченными способностями и, в результате, избегают контакта с ними. Половина из опрошенных (48%) никогда не начинала беседу с представителями этой группы. И только 16% людей приглашали их к себе домой.