О возможности использования Facebook для проведения социологических исследований Цукерберг сообщил на Всемирном экономическом форуме в Давосе. Он подчеркнул, что с помощью Facebook можно провести исследования любого масштаба, которые могут охватывать как всех пользователей сети, так и какую-то определенную группу.
Например, во время недавней военной операции Израиля в секторе Газа среди палестинских и израильских пользователей Facebook был проведен соцопрос об условиях мирного договора между воющими сторонами. Кроме того, за месяц более чем у ста тысяч американских пользователей Facebook спросили, удовлетворены ли они антикризисной программой Барака Обамы.
Социальная сеть Facebook была основана в 2004 году. В настоящее время существует более 30 ее локализованных версий, в том числе и русскоязычная, запущенная в конце июня 2008 года. В начале января 2009 года количество пользователей Facebook достигло 150 миллионов человек.