ActionAid, организация, которая ведет борьбу против бедности, запустила социальную рекламу для iPad в Бразилии. На планшете появлялось фото ребенка, перевернутое сверху вниз. Пользователь инстинктивно переворачивал планшет, чтобы изображение оказалось в правильном положении.
Тем не менее, изображение оставалось перевернутым. Только при повторном движении изображение оказывалось в правильном положении, показывая следующее сообщение «Так же и бедность: сложно изменить. Помогите нам решить эту проблему». Реклама была создана агентством F/Nazca Saatchi & Saatchi, Сан-Паулу.