Британская благотворительная организация Breast Cancer Care проводит в Великобритании интегрированную рекламную кампанию под тэглайном «Поддержите женщину, больную раком», цель которой показать, что за каждым диагнозом рака молочной железы находится женщина, которой необходима эмоциональная и практическая поддержка. В рамках кампании, разработанной M&C Saatchi, Лондон, организация пригласила блогеров рассказать о своем опыте на страницах .