Рекламное агентство Grey, Токио провело необычную ambient кампанию для небольшой организации NPO Reflection Project, которая собирает мелкий мусор на улицах Токио.
Организация была обеспокоена малым количеством участников, так как люди думают, что в сборе мелкого мусора нет ничего благодарного. Чтобы позволить жителям виртуально представить, как сбор мусора поможет им почувствовать себя хорошо креативщики разбросали огромные окурки в центре Токио. Внутри окурка находился пакет для сбора мусора и приглашение присоединиться к следующей инициативе организации по очистке улиц. В день ивента количество участников выросло в три раза.
