Coca-Cola запустила кампанию, посвященную футбольным ритуалам болельщиков к Евро-2024.
Кампания #TheRitualCup, которая стартовала 1 июня, базируется на исследовании бренда, которое показало, что 50% европейских болельщиков верят, что их ритуалы принесут удачу их команде. Почти треть (30%) болельщиков готовы надеть одежду наизнанку, 19% — надеть нестандартную обувь, а 38% — будут держать пальцы скрещенными на протяжении всего матча.
Кампания была разработана агентством WPP Open X под руководством David Madrid и при поддержке Design Bridge and Partners, VML, Ogilvy и Hogarth.
#TheRitualCup включает в себя два ролика, которые демонстрируют удивительные телесные метаморфозы.
В ролике «Fingers» женщина наблюдает за пенальти на последней минуте матча, где скрещивает пальцы рук, а затем пальцы ног. От напряжения ее пальцы прорастают маленькими ручками, которые, в свою очередь, скрещивают пальцы.
Ролик «Kneeling» показал мужчину, который стоит на коленях и наблюдает за матчем, что приближается к завершению, в котором его команда лидирует. Позже объявили, что будет 10 минут дополнительного времени, из-за чего он разрыдался. На его ногах появились глаза, из которых льются слезы.
Джон Сейлер, руководитель отдела спорта и игр Европейского операционного подразделения, и Марта Карреас Кансело, старший директор по креативной стратегии The Coca-Cola Company, рассказали, что реклама «с юмором драматизирует некоторые из ритуалов, к которым прибегают ярые футбольные болельщики, чтобы поддержать свои команды — от стояния на коленях в течение игры до скрещивания пальцев на обеих руках и даже на ногах».
Coca-Cola является официальным безалкогольным спонсором Евро 36 лет.