Бренд запустил новую кампанию, которая сосредоточилась вокруг подлинности.
Adidas Originals выпустили осенне-зимнюю кампанию «Superstar», для промо которой пригласил тех, кого называют «иконами завтрашнего дня». Среди этих «икон» оказалась Арвида Бистрём, шведская модель и «киберсенсация», которая вызвала настоящий переполох своими фото, где она позирует с небритыми ногами.
После публикации этих фото Арвида получила множество негативных комментариев. Также модель утверждает, что она получила угрозы изнасилования.
Некоторые из оскорблений звучали примерно так: «Если бы она побрила ноги, да, я бы просто поцеловал ее», «Закрой рот, грязная феминистская идиотка, это уродливое дерьмо» и «Конечно, теперь я никогда не буду носить Adidas». На своей страничке в Instagram Арвида рассказала о той реакции, которую получила. Под одной фотографией она написала: «На прошлой неделе под моей фотографией для кампании «Superstar» @adidasoriginals появилось много неприятных комментариев. <…> В личных сообщениях я получила угрозы изнасилования. Я не могу даже представить себе, каково это – пытаться существовать в мире, не показывая все эти привилегии. Посылаю вам любовь, но старайтесь помнить, что у каждого свой индивидуальный жизненный опыт».