Идея рекламной кампании от Jung von Matt, Hamburg, Germany довольно прозрачна. Автомобили BMW M позиционируют себя как нонконформистские, нетрадиционные и со своим особенным стилем. Для некоторых это может показаться иррациональным, но именно эта страсть делает бренд BMW M неповторимым и уникальным для его поклонников. Кампания состоит из серии мини-фильмов, в которых отец дразнит своего сына, гость эффектно опаздывает на свадьбу, зять привозит свою тещу домой. Эти фильмы показывают игривый характер BMW M. Также с помощью онлайн-коммуникации на сайте BMW-M.com бренд показывает, как креативный сторителлинг с юмористическим контентом может привлечь людей из соцсетей.
