Сергей Дидковский: следует перестать быть скучными

Вы занимали пост главного редактора мужского журнала XXL.ua. Расскажите, что было самым сложным в редакторском деле?

Работать редактором — вообще сложно. В том контексте, что с утра до вечера у тебя перед глазами чужие буквы, которые ты пытаешься интерпретировать в свои собственные, а полученную интерпретацию превратить в читаемый текст. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Есть мнение — для того, чтобы писать круто, нужно писать каждый день понемногу. Согласны ли вы с ним? Что делать, чтобы научится хорошо писать?

Волшебной таблетки, приняв которую, начинаешь писать круто, не существует. У каждого своя рецептура, состоящая из десятка различных таблеток, микстур, трав, уколов, и так далее. Главное на протяжении всей жизни четко следовать рецепту.

Я не знаю, как научиться писать круто, потому что постоянно теряю свой рецепт, или забываю принять таблетку.

То есть — всю жизнь быть даже не журналистом, а
«журналистов начальником». Это врожденное.

Наверное, самый часто задаваемый вам вопрос. Но все же. Как вы пришли в пиар? Для чего?

Я прочел книгу «Generation Пи» Виктора Пелевина, и подумал: «Это круто». По образованию я инженер, первым моим делом была разработка сайтов для американских компаний, а потом я как-то получился журналистом, редактором, и кривая украинского медиа успеха вывела меня в пиар и маркетинг. В некоторый момент времени я понял, что вот я теперь пиарщик. Значит, что-то, чего я хотел, получилось.

Вернее, не просто так получилось, а я реально очень много работал в этом направлении. Возможно, у меня есть талант, но без трудолюбия и упорства (да, это банально) ничего не получается.

Да, пиар у меня получается лучше, чем, например, что-то сделать руками. Я такой ленивый гуманитарий на математической основе. Впрочем, я еще научился печь десерты и делать коктейли. Значит, умею делать что-то руками.

Есть ли какие-либо сложности в пиар-деятельности сейчас? Как вообще с ней обстоят дела в Украине? Развивается ли отрасль?

Развиваются отдельные люди. В Украине есть хорошие пиарщики, но тут нужно понимать, что пиарщик — это человек, достигающий показатели KPI для клиента любыми способами.

Скажите, существует ли единый алгоритм создания pr-стратегии? Или в каждом случае все индивидуально?

Есть несколько правил. 

Первое — измеримость задачи (что конкретно мы получаем от ее выполнения, и в чем мы считаем эффективность?). 

Второе — определение целевой аудитории, ее предпочтений (как и чем живет наш конкретный Иван Иванович, на которого мы влияем в нашей стратегий?). 

Третье — согласование словарей (определение терминологии, в которой мы разговариваем с клиентом, для избежания кривотолков и непонимания). Четвертое — желание работать с клиентом (клиент не всегда прав).

Остальное — индивидуально. Главное — достижение цели (KPI).

Возможно ли защитить свою репутацию в интернете? Что делать, чтобы не «упасть в грязь лицом»?

Защитить свою репутацию просто — ей нужно заниматься все время. Для этого нужен отдельный человек. Не пресс-секретарь, который рассылает пресс-релизы по СМИ, а специалист, который обладает опытом и инструментами защиты (вплоть до организации физической и юридической безопасности).

Мы считаем, что маркетологи «устают», если регулярно не освежают свои знания и не бодрят себя общением с коллегами по цеху. Сергей, что еще нужно специалистам в нашей сфере, чтобы быть «в тонусе»?

Следует перестать быть скучными.

Что лучше — прочесть книгу или посмотреть фильм?

Не существует лучшего. В подобный вопросах бинарный ответ не допустим. Допустим «Стратегии войны» и рассказы Тэффи нужно читать, а Дэвида Линча и Дэвида Кроненберга нужно смотреть.

У вас есть любимые книги, из художественной литературы, которые вы применяете в работе?

«Generation Пи» Виктора Пелевина и все из Владимира Сорокина. Еще «Зеленый король» Сулицера годится.

Вы управляющий партнер в «Fair Finch». Скажите, что следует учесть молодым и рьяным предпринимателям прежде, чем открывать кофейни?

Мы с женой пришли в кофейный ресторан Fair Finch спустя год после его открытия. Пришли как кризис-менеджеры и партнеры. И пришли потому, что у нас в сумме большой опыт работы с бизнесом в сфере обслуживания. То есть, это осознанный шаг, основанный на предыдущем нашем разном опыте.

Вообще нельзя просто так взять и начать чем-то заниматься. Поэтому совет один — получайте опыт.