Щиты пустеют
Наибольшее падение рекламных доходов — в Москве. По сравнению с I кварталом 2008 г. объем столичной рекламы сократился на 46%, рынок Санкт-Петербурга — на 37%.
Негативная динамика появилась в начале 2009 г. В январе объемы снизились на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., в феврале — на 38%, в марте — на 42%. Падение обусловлено уменьшением заполняемости и снижением цен на размещение, говорится в исследовании. Заполняемость коммерческой рекламой в среднем по России в январе составляла 43% (51% за аналогичный период 2008 г.), в феврале — 52% (66%), в марте — 60% (74%). На апрель прогноз заполняемости — 64% (76% в апреле 2008 г.).
Увеличить рентабельность операторам помогут власти: в феврале мэр Юрий Лужков согласился временно снизить ставку аренды рекламных конструкций на 30% с нынешних 16 200 руб. за 1 кв. м в год. Документ о снижении базовой ставки должен быть подписан в ближайшее время, сообщил «Ведомостям» сотрудник комитета рекламы Москвы.