Портал Ashley Madison был основан в 2002 году в Канаде для людей, состоящих в браке или отношениях, но которые хотели изменить своему партнеру. Бренд открылся со слоганом «Жизнь коротка. Заведи интрижку» (Life is short. Have an affair). Сейчас компания имеет подразделения в США и представила рынку и клиентам новую наружную рекламу — «Верь во что-то. Даже если для этого ничем не надо жертвовать» (Believe in something. Even if it means sacrificing nothing).
Идея, что страдать не обязательно, также пародирует принт Nike с НФЛ-игроком Коллином Каперником, из-за участия которого в рекламе спортивного бренда, покупатели начали сжигать одежду и обувь фирмы Nike по всей стране.
