Samsung решила продемонстрировать надежность своего нового телефона Samsung B2100 с поддержкой стандарта IP57. Это означает, что если владелец бросит телефон на глубину до одного метра, и он будет находиться там до 30 минут, с ним не случится чего-то плохого.
В рамках кампании был создан сайт для жителей Швеции, где любой желающий мог наблюдать за экспериментами над телефоном. На столе были разложены несколько моделей Samsung B2100 и приведен список их номеров. Пользователю предлагалось позвонить на любой телефон, который немедленно начинал вибрировать. Если в результате вибрации звонящему удавалось скинуть телефон со стола, то он выигрывал эту модель. После того, как телефон падал на пол или в воду, можно было звонить дальше и увидеть, что электроника не пострадала от падения или воды и устройство продолжает работать.
Информация о кампании Samsung Shakedown распространялась через социальные сети Facebook и Twitter и с помощью рассылки по базе клиентов.
Кампания имела оглушительный успех. В течение двух месяцев продажи увеличились почти на 100%. Никакие другие маркетинговые мероприятия не проводились.
