Рынок онлайн-рекламы в США в 2019 году составил $125 млрд

Бюро интерактивной рекламы (IAB) опубликовало отчёт о состоянии рынка онлайн-рекламы в США за 2019 год и первый квартал 2020 года, сообщает searchengines.ru

По данным отчёта, в 2019 году около 70% объявлений показывались на мобильных устройствах, а 82% были приобретены через programmatic-закупки.

Совокупный объём рынка цифровой рекламы в США по итогам 2019 года составил $124,6 млрд. Это на $54 млрд больше, чем рекламодатели потратили на ТВ-рекламу – второй по величине канал.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

При этом темпы роста онлайн-рекламы замедляются. В 2019 году этот показатель составил менее 16%.

Среди тех категорий, рост по которым превысил 16%, значатся:

• Видеореклама – 33,5%
• Мобильная реклама – 24%
• Реклама в социальных сетях – 23%
• Аудиореклама в интернете – 21,2%

При этом рост доходов от мобильной рекламы также замедляется. По десктопной рекламе итоговые цифры остались примерно на том же уровне: $37,9 млрд в 2019 году против $37,6 млрд в 2018.

Разбивка доходов по каналам

43,9% всех доходов от онлайн-рекламы приходилось на поисковую рекламу. Этот рынок по итогам 2019 года превысил $54,7 млрд, показав рост на 13% в годовом сравнении.

На долю медийной рекламы приходилось около 31% рынка ($38,1 млрд).

Доля видеорекламы составила 17% ($21,7 млрд), показав рост на 33,5% по сравнению с 2018 годом.

Оставшиеся $10 млрд приходились на рубричную рекламу/classifieds ($4 млрд), лидогенерацию ($3,4 млрд) и аудиорекламу ($2,7 млрд).

Закупки рекламы через programmatic-платформы достигли $57 млрд, что на $10 млрд больше, чем в предыдущем году.

В целом на долю programmatic приходилось подавляющее большинство (81,5%) «непоисковой рекламы» онлайн.

Кто контролирует рынок

Основной объём доходов от цифровой рекламы по-прежнему сосредоточен в руках топ-10 интернет-компаний. В 2019 году они контролировали 77% этого рынка, в 2018 – 76%. В денежном эквиваленте эта доля составляет $14 млрд.

Первый квартал 2020 года

По данным IAB, в январе и феврале рынок онлайн-рекламы в США демонстрировал уверенный рост, однако в марте показатели резко ухудшились в связи с эпидемией COVID-19.

Совокупный доход от цифровой рекламы в первом квартале 2020 года составил $31,4 млрд (+12% в годовом сравнении).