Рынок не ждет потрясений
01 Сен 2008, 09:19

Рынок не ждет потрясений

Эксперты Ассоциации провели анализ потенциальных угроз рынку и на сегодняшний день готовят подробный прогноз развития рынка в ближайшие 5 лет

Рынок не ждет потрясений

Достаточно нервным оказалось нынешнее лето для рынка наружной рекламы Украины. Сложная ситуация в Киеве (отсутствие рабочего состава Комиссии по рекламе, разработка новых тарифов, массовые незаконные установки), судебные процессы в Одессе и Харькове, второе явление президентского законопроекта по безопасности на дорогах.

 

Все эти факторы, вкупе с нарастающими темпами инфляции, заставили многих игроков обеспокоится – что же будет в следующем году, когда рынок потеряет две категории клиентов (табак и алкоголь).

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

 

Эксперты Ассоциации провели анализ потенциальных угроз рынку и на сегодняшний день готовят подробный прогноз развития рынка в ближайшие 5 лет. В прогнозе учитываются данные Украинского Медиа Монитора, оценки Всеукраинской рекламной коалиции и компании Cortex.

 

Кратко предлагаем ознакомиться с предварительными выводами наших аналитиков:

 

  1. Нынешний год закончится для рынка объемами в 230 миллионов долларов. В следующем году темпы прироста бюджетов замедлятся из-за потери рекламы табака и алкоголя, однако все равно финансовый рост рынка составит около 15-20%. Существенно ситуацию может исправить политическая реклама, которая вполне может заместить уходящие категории.
  2. Медиа-инфляция в 2009 году составит от 10 до 30%, в зависимости от региона, компании и категории клиента. Точный прогноз возможен только в конце сентября – октябре, когда станут понятными объемы годовых клиентов. Однако даже сегодня можно сказать, что повышение цен не будет превышать совокупных изменений: на валютном рынке, общей инфляции по стране. Поэтому в общем сальдо клиенты не почувствуют существенного увеличения затрат на наружную рекламу.
  3. Угроза увеличения городских тарифов на 300-400%, существующая сегодня, например, в Киеве, вряд ли будет реализована, и скорее используется властями как метод давления на бизнес. Однако следует ожидать увеличения тарифов в рамках общей инфляции на 20-25%.
  4. Консолидация рынка в 2009-2010 году будет увеличиваться, мелкие и средние компании будут покупаться крупными международными сетями за достаточно высокие цены. Стоимость объектов наружной рекламы начнет падать в 2011 году, когда лидеры рынка ощутимо переведут свои приоритеты с количественного роста в качественный. Выход принципиально новых форматов и стандартов рекламы начнет снижать перспективы формата 3х6.
  5. Рынок не готов к потрясениям вроде запрета наружной рекламы или реализации рейдерских схем захвата компаний. Международные компании сегодня не заинтересованы в падении перспективного рынка, и в случае неконструктивной позиции властей, будут вынуждены использовать влияние международных организаций.

 

В целом, рынок уже получил ряд сотрясений за последние несколько лет, однако они мало повлияли на общее развитие отрасли. Тенденция к качественному росту сегодня только начинается, и в ее поддержке заинтересована вся отрасль. Поэтому очередные «моратории», демонтажи или «разборки» будут лишь приостанавливать эту тенденцию, но не отменять ее.

Расскажите друзьям про новость