Рынок наружной рекламы вырос благодаря парламентской кампании
14 Ноя 2012, 08:14

Рынок наружной рекламы вырос благодаря парламентской кампании

В связи с парламентскими выборами рынок наружной рекламы в этом году вырос на 30% — это рекордные темпы за последние пять лет

Рынок наружной рекламы вырос благодаря парламентской кампании

В связи с парламентскими выборами рынок наружной рекламы в этом году вырос на 30% — это рекордные темпы за последние пять лет. Операторы смогли значительно повысить цены и увеличили доходы. Но прогнозы на следующий год более чем скромные — компании рассчитывают добиться повышения цен на 10-15%, а рекламодатели заявляют, что их бюджеты и вовсе не увеличатся, сообщает kommersant.ua 

Рост рынка наружной рекламы, по предварительным оценкам крупнейшего оператора BigBoard Ukraine, в 2012 году составил 30% — до 1,3 млрд грн. Такие показатели подтверждает и совладелец оператора «Прайм груп» (второй по величине игрок) Вадим Фрунзе. Добиться такого роста операторам прежде всего помогли парламентские выборы, считает господин Фрунзе. По его оценкам, из 30% роста рынка 12% обеспечили бюджеты политических сил. «Если бы не было выборов, эти плоскости заняли бы коммерческие рекламодатели, но отрасль получила бы меньше денег — цены для политических рекламодателей были на 30-35% выше рыночных»,— отмечает он. 

Значительный спрос на носители со стороны политических рекламодателей позволил повысить цены и для коммерческих. В BigBoard оценивают заполненность носителей в 80%, а рост цен — в 20-25%. «Отчасти это был вынужденный шаг — многие горадминистрации, в том числе Киевская, повысили тарифы на установку конструкций и запретили размещать их в центре города»,— отмечает директор группы BigMedia Елена Бесхлебная. 

В долларовом эквиваленте объем рынка до сих пор не вышел даже на докризисный уровень — если в 2007 году он составлял $189 млн, то в 2012 году, даже с учетом феноменального роста,— всего $162,5 млн. «Во время кризиса цены на наружную рекламу упали почти вдвое, поэтому до прежнего уровня им еще предстоит вырасти»,— утверждает госпожа Бесхлебная. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь
Уже в следующем году операторы ожидают более скромный рост — цены увеличатся всего на 10-15%. Политических событий, которые бы значительно повлияли на доходы отрасли, в следующем году не предвидится, констатирует господин Фрунзе. В 2013 году парламент может назначить выборы мэра Киева и депутатов Киевсовета, но из-за правовой коллизии этого может и не произойти (см. «Ъ» от 2 ноября). «Тем не менее спрос на наружную рекламу высок, а количество носителей сокращается, поэтому мы можем поднимать цены»,— уверена госпожа Бесхлебная. 

Операторы наружной рекламы рассчитывают на спрос со стороны рекламодателей благодаря высокой инфляции на рынке ТВ-рекламы, утверждает господин Фрунзе. Крупнейшие телеканалы в конце октября заявили, что цены на их рекламу вырастут на 20-40% 

Однако рекламодатели не спешат увеличивать бюджеты. «В начале года мы еще надеялись на рост потребительских рынков и согласились на повышение цен. Но роста не произошло, и будет ли он в следующем году — пока непонятно»,— отмечает директор по маркетингу сети Comfy Наталья Кошевая. По ее словам, пока компании готовы выделить на рекламу не больше, чем в 2012 году. 
Мария Попова

Расскажите друзьям про новость