В этот день Святого Валентина новозеландский банк ANZ Bank и агентство TBWANew Zealand перевернули традицию с ног на голову, выпустив «Scammers Bloom» — уникальную розу, специально созданную для повышения осведомленности о романтических мошенничествах.
Розы на длинных стеблях, которые считаются главным символом любви, выглядели красиво, но когда люди подходили ближе, понимали, что от них пахнет чем-то подозрительным.
Неожиданный подход превратил культурный момент, сосредоточенный на любви, в мощную информационную кампанию, которая осветила рост количества онлайн-мошенничеств и их разрушительное влияние.
В цветочном магазине Love Stinks в Окленде, доступном только один день, ничего не подозревая, посетители пришли за розами, но почувствовали неприятный запах — символическое предупреждение о том, что вещи не всегда являются такими, какими кажутся.
Сопровождаемые открытками ко Дню Святого Валентина с дерзкими метафорами типа «Ты — идеальный улов», цветы поощряли разговор. Внутри открытки были предложены советы по предотвращению мошенничества, а активация поощряла новозеландцев открыто говорить о тревожных признаках романтических афер.