Исследование Pew обнаружило, что 31% американцев не знают людей, которые живут рядом с ними. Stella Artois решила исправить эту ситуацию на праздники. Компания провела социальный эксперимент, в котором соседи, не знающие друг друга, имеют шанс познакомиться. В рамках кампании американцы, желающие узнать своих соседей, могут отправить специальную упаковку Stella в свитере и с открывашками, которые работают только при соединении двух частей.
Пользователей также пригласили следить за аккаунтами бренда в Instagram и Twitter и поделиться фото с соседями с помощью хэштегов #StellaNeighbors и #Contest. Победитель конкурса получит месячный запас пива.