Если спросить себя, какие табу существуют в культуре, о которых часто не говорят открыто, что пришло бы в голову?
Для женщин из Южной Азии в Великобритании ответом может быть множество патриархальных и мизогинистических идей и обид. Именно поэтому внешняя кампания южноазиатского феминистского подкаста Masala Podcast поставила эти культурные табу, которые женщины «не должны» обсуждать, в центр внимания.
«The Campaign We’re Not Supposed to Talk About», созданная агентством Rapp UK, содержит постеры с изображением женщин Южной Азии и слушательниц подкаста Masala Podcast наряду с провокационными заголовками, которые бросают вызов табу в южноазиатском сообществе, вдохновленные их жизненным опытом.
Постеры пригласили женщин подвергнуть сомнению и бросить вызов идеалам, которые им прививали с рождения: роль послушной дочери, стремление к браку, отношение к однополым отношениям и тому подобное. Кампания направляет женщин в подкаст как безопасное место, где их голоса будут услышаны, а чувства подтверждены.
Кампания началась во время Месяца южноазиатского наследия и проходит в тех районах Великобритании, где проживает значительная южноазиатская община, а точнее, где, как известно, собираются женщины.
Дополнительный креатив в социальных сетях переосмысливает образы, которые обычно используются для оскорбления женщин из Южной Азии. Например, «бешарам», что означает «беззастенчивая женщина» на урду, фарси, хинди и других языках, переосмысливается как «женщина, достаточно смелая, чтобы жить собственной жизнью», а «чи-чи», что означает «грязная», переосмысливается как женщина, которая не боится любить себя. Кампания дает возможность женщинам Южной Азии взять на себя ответственность за слова, которые когда-то использовались для того, чтобы причинить им боль.
«Женщины из Южной Азии — одна из самых маргинализированных групп в Великобритании. Несмотря на то, что 2,75 миллиона из нас живут в этой стране, мы почти не представлены в СМИ. Вот почему подкаст Masala Podcast невероятно важен, ведь он служит для нас безопасным пространством для преодоления культурных табу на секс, сексуальность, менструацию, психическое здоровье, менопаузу и т.д.», — отметила Сангита Пиллай, основательница Masala Podcast.
В подкасте Masala Podcast принимают участие некоторые из самых известных женщин Южной Азии в музыке, медиа и других областях. Он также включает личные размышления автора Сангиты Пиллай. Последний сезон программы содержит эксклюзивные интервью с влиятельными американскими женщинами из Южной Азии, в частности, голливудскими звездами, продюсерами, музыкальными иконами, редакторами журнала Vogue и т.д.