Рост инвестиций и переход в digital: тренды медийной активности фармакологических компаний
01 Июл 2019, 11:38

Рост инвестиций и переход в digital: тренды медийной активности фармакологических компаний

Екатерина Комар, Media Excellence Chief, c анализом медиаактивности категории «Лекарственные препараты»

Агентство Dentsu Media Ukraine продолжает следить за развитием событий в фармацевтической категории и анализировать данные по итогам I квартала 2019 года исследования «Медиаактивность категории «Лекарственные препараты». Сегодня Екатерина Комар, Media Excellence Chief, делится несколькими основными трендами. 

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Диджитал стал № 3

Объем инвестиций в рекламу фармацевтической категории по-прежнему растет, несмотря на многочисленные опасения и пессимистические прогнозы осенью прошлого года. Рост I квартала 2019 к 2018 составил +28% и по нашим оценкам первоквартальный объем перешагнул отметку в 1 млрд грн.

Традиционно ТВ остаётся основным медиа. Самый большой рост в 2019 году, по сравнению с 2018, зафиксирован в диджитал (+112%), а наибольший спад – у OOH (- 97%). Еще в I квартале 2018 года тройку лидеров замыкало Радио, а уже в I квартале 2019 – Интернет вырвался на его место.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

 

Прямая реклама – основной медиаканал категории

Структура медиамикса рекламодателей без значимых изменений. Совокупная доля использования ТВ остается стабильно высокой и составляет почти 95% от всех инвестиций. Прямая реклама пользуется наибольшей популярностью, а Farmak является лидером по вложениям в этот медиаканал.

Среди ТОП-15 игроков Kyiv Vitamin Factory и Bayer активнее других инвестирует в ТВ-Спонсорство, а Pro-Pharma – в Интернет.

 

Самый активный бренд I квартала текущего года – Nurofen. АЦЦ сохраняет место в тройке, однако по объему квартального бюджета перемещается на 2-ю позицию. В 2019 Strepsils вытесняет Эссенциале и по итогу в ТОП-3 попадают препараты, применяющиеся для лечения простуды и гриппа, два из которых принадлежат производителю Reckitt Benckiser.

 

Политическая реклама «отъела» долю ТВ рейтингов

Общий объем рекламы в I квартале 2019 уменьшился на 13% по сравнению с соответствующим периодом 2018. В этот период наблюдается увеличение рейтингов в категориях Социальная реклама (+ 1 410%), за счет политической рекламы, Развлечения (+ 10%), Финансы (+8%), Б/а напитки (+5%), а в остальных – снижение, наибольшее из которых – в категории Гигиена (- 48%).

 

Несмотря на это, в рейтингах фармкатегория по-прежнему остается лидером по использованию прямой рекламы, удерживая долю выше 30% GRP, и все это происходит на фоне общего уменьшение рейтингов на 24%.

По сравнению с I кварталом 2018 наблюдается негативный тренд: уменьшение доли фармы на 5%, что в первую очередь связано с увеличением активности категории Социальная реклама, включающей Политическую рекламу.

 

Farmak удерживается в 3-ке лидеров TV Direct среди всех рекламодателей

Больше половины ТОП-20 рекламодателей по прямой рекламе – представители категории Фарма (на графике обозначены *). 

Лидерство в I квартале 2019 неизменно за Nestle and L’Oreal, а на 2-е место перемещается Farmak (вытесняя P&G & Teva), на 3-е – GSK.

 

Nurofen сохраняет статус самого активного бренда на ТВ. ТОП-50 брендов категории по рейтингам прямой рекламы в I квартале 2019 года выбрали стратегию присутствия на ТВ от 7 до 13 недель. 6 брендов были в эфире каждую неделю в течение рассматриваемого периода. Среди них наибольший средненедельный вес имел Nurofen. Входящие в ТОП-50 бренды Афлубин и Нормолакт выходили с весом выше, чем у Nurofen, но всего 7 недель.

 

О том, какая категория лекарственных препаратов выросла в объеме инвестиций в 1,5 раза по сравнению с I кварталом 2018 года, какие изменения произошли в нон ТВ, кто из производителей лидер по количеству продвигаемых брендов и о многом другом, подробно изложено в полной версии отчета.

Расскажите друзьям про новость