Рост агрегированных данных и супераппов: прогноз на 2022 год
22 Дек 2021, 14:53

Рост агрегированных данных и супераппов: прогноз на 2022 год

AppsFlyer, платформа для маркетинговой аналитики и мобильной атрибуции, делится прогнозом на 2022 год.

  • Рост агрегированных данных

2021 год стал годом, когда зависимость от данных на уровне пользователей начала снижаться (в основном из-за iOS14.5). В 2022 году агрегированные данные станут использоваться по умолчанию.

В мире, где важна конфиденциальность, маркетологам необходимо приспосабливаться к агрегированным данным для измерения и оптимизации кампаний. Это также обеспечит конфиденциальность клиентов и рентабельность бюджетов.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

По мере увеличения объемов агрегированных данных будут расти и прогнозы возможного роста. Это станет возможным благодаря машинному обучению и другим технологиям, сохраняющим конфиденциальность.

Рекламодатели будут стремиться вкладывать средства в новые для себя каналы и уделять повышенное внимание созданию собственных каналов данных и маркетинга. Станут активнее использоваться PUSH-уведомлений и email-маркетинга.

  • Инвестиции в мобильную связь вырастут

Пандемия ускорила мобильную трансформацию бизнеса, особенно в сфере розничной торговли и финансов. Эта тенденция продолжится, даже несмотря на постепенное возвращение к нормальной жизни. В 2022 году инвестиции в мобильную связь и мобильный маркетинг будут расти, поскольку компании будут переводить свой основной и Интернет-трафик в мобильные приложения.

  • Супераппов станет больше

Супераппы (superApps), предлагающие сразу несколько услуг, уже стали привычными в большей части Азии. Приложения подобные китайскому WeChat позволяют выполнять целый ряд действий из одного приложения (обмен сообщениями, оплата счетов, заказы в ресторанах, покупка товаров).

Мы уже видели примеры того, как западные бренды вводили дополнительные услуги (к примеру, Uber расширил добавил доставку еды). Вероятно, в 2022 году этот тренд лишь масштабируется. В топе этого тренда будут Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, уже тестирующие возможность платежей внутри своих приложений.

  • Консолидация игровой индустрии посредством M&A

В 2021 году наблюдался невиданный ранее рост консолидации игровых студий. За первые 9 месяцев года компании-разработчики привлекли невероятную сумму в $71 млрд за 844 сделки.

Основные факторы роста – выросший за пандемию игровой ландшафт, благоприятная инвестиционная среда и мега-студии, стремящиеся увеличить количество своих пользователей в AR. Так, обновление Apple до iOS14.5 значительно ограничило объем данных, которые маркетологи могут использовать для оптимизации. Поэтому сегодня как никогда сложно обеспечить точный таргетинг, стимулирующий конверсии и обеспечивающий прибыль при масштабировании.

Консолидация позволяет мега-студиям получить доступ к пользовательской базе небольших студий и их исходным данным. И таким образом расширить доступ к своим данным на уровне пользователей, а также оптимизировать кампании ремаркетинга с перекрестным продвижением и улучшить взаимодействие с пользователем.

Нет причин полагать, что эти тенденции в ближайшее время изменятся. 2022 год, вероятно, пройдет в ключе этих трендов, уже значительно усиливших индустрию.

Расскажите друзьям про новость