Ольга Кокошко, владелица и СЕО NEBO ideas agency, не сразу поехала в Португалию, сначала были Нидерланды, а именно — Амстердам. Про свой путь к океану, поиски гармонии, сложности агентского бизнеса и международные коллаборации Ольга рассказала в рамках спецпроекта MMR «РеЛоковані».
Почему вы выбрали для себя Португалию? Сложно ли было наладить быт?
Я выбирала страну, которая безоговорочно поддерживает Украину.
Я выбрала Португалию интуитивно, без предварительного анализа. Я понимаю, что с учетом экономики можно было бы выбрать более динамичную страну, но я иначе расставила приоритеты. Меня тянуло к океану — дело в том, что я родилась в Одессе и отдыхаю возле воды. Я выбирала страну, которая безоговорочно поддерживает Украину. Я не смогла бы спокойно отреагировать, если бы увидела русский флаг. К тому же мне нравится, что Португалия, как и Украина — европейская страна, но в хорошем смысле «дикая».
Кстати, я не сразу приехала в Португалию. На десятый день войны выехала из Украины в Нидерланды. Для меня Амстердам — город разных культур, толерантности и крутых рекламных агентств. Там я много работала и могла бы остаться еще, но была постоянно эмоционально уставшая. Я не могла зайти ни в одну галерею, хоть и обожаю их. Мне было необходимо уехать на край Европы.
Какие техники/инструменты используете для эмоциональной стойкости?
Я уже много лет медитирую и не прекращаю практиковать. Еще меня поддерживает психотерапия. Я считаю, что мне повезло встретить войну уже проработав свои опоры и приблизившись к себе, без этого было бы сложнее. Когда эмоции переполняют, я иду купаться в ледяной океан. Он и летом не теплый, а сейчас это именно тот шок, который необходим моему организму в кризисном состоянии. Несколько дней назад я плавала под сильным дождем сама на всем побережье. Выходя из воды, ощутила, что оставляю там частичку своих переживаний. Мне всегда помогает физическая активность, поэтому я учусь серфить и хайкаю сложными маршрутами.
А основной инструмент — забота. Рядом всегда есть кто-то, кому прямо сейчас необходима эмоциональная поддержка. В моем случае это родные, друзья и даже мои коты. Поддерживая, я стабилизируюсь и могу со временем вернуться к своим переживаниям. Аналогично и я нуждаюсь в заботе и прошу об этом. Забота и любовь дают силы двигаться дальше.
Как события в Украине воспринимают в Португалии?
Я впечатлена не только уровнем поддержки Украины, но и ее стабильностью. Украина не исчезает из новостей, люди вокруг очень внимательно следят за войной, каждый разговор с локалом начинается с обсуждения ситуации в Украине и слов поддержки. Президент Португалии Марселу Ребелу де Соуза сказал в своем выступлении на Web Summit, что задача номер один — закончить войну в Украине, а задача номер два — восстановить Украину.
Как вы трансформировали свою работу в агентстве?
Кроме работы с клиентами, мы решили пойти в международные коллаборации с агентствами. Это нетривиальное решение, поскольку обычно агентства соревнуются, а не объединяют креативные силы. Тем не менее, мы обратились к единомышленникам и получили позитивные ответы, им понравились наши работы. Дополнительный маркетинговый ресурс и свежий взгляд всегда актуальны в нашем бизнесе. На данный момент мы уже сделали коллаборацию с Wieden+Kennedy. Наш общий проект с 72andSunny только что взял три награды на Shorty awards. И еще с одним американским агентством мы соревнуемся за лейбл JAY-Z.
Работа с клиентами в Украине не прекращается. Например, сейчас совместно с Министерством цифровой трансформации разрабатываем платформу для вывода украинских бизнесов в Европу.
До войны нашей миссией было расширять горизонты для наших клиентов, теперь мы это делаем и для себя.
До войны нашей миссией было расширять горизонты для наших клиентов, теперь мы это делаем и для себя. Кратко формулируя, кто такие Nebo сегодня, мы говорим: Ukrainian creatives expanding the horizon.
Насколько сильно пострадал агентский бизнес в Украине?
Думаю, что он пострадал катастрофически сильно. Точную оценку я дать не могу, потому что агентский рынок всегда был закрытым, мы мало что знаем о конкурентах, все создают видимость, что справляются. Но в последнее время мне пишут экс-сотрудники топовых агентств, что готовы присоединиться к команде. К сожалению, в один день мы все попрощались с привычными правилами, процессами и клиентами. Сейчас все агентства ищут новые подходы.
К сожалению, в один день мы все попрощались с привычными правилами, процессами и клиентами.
Планируете (или уже в процессе) работать с локальными бизнесами?
Мы всегда будем рады сотрудничеству с украинскими компаниями. Но сейчас сфокусированы на европейском и американском рынках. Португалию я не рассматриваю пока что для наших креативных решений, поскольку она отстает в маркетинге по смелости, бюджетам и размаху.
Что должен делать каждый украинец в мире, чтобы поддержка Украины увеличивалась?
Пока россия пытается уничтожить нас физически, материально и морально, главная задача каждого украинца — выжить. Я действительно считаю, что найти способ зарабатывать, помогать близким и стране, иногда улыбаться — уже много. Дальше каждый выбирает, как именно помочь: налогами, разговорами с иностранцами, проектами, песнями… Как и все мы, я преклоняюсь перед украинками и украинцами, которые защищают нашу страну ценой собственной жизни.