Пока мир наблюдает за Олимпийскими играми в Париже, новая реклама Всемирного фонда природы представила кампанию «The Climate Games», где сосредотачивается на рекордах, которые планета недавно побила.
Кампания базируется на ролике, созданном агентством Try и продакшн-компанией Aparent, который освещает беспрецедентное количество климатических рекордов, побитых в 2023 году, с помощью увлекательных комментариев в спортивном стиле.
2023 год стал самым жарким годом за всю историю наблюдений, тогда как Греция установила европейский рекорд по крупнейшему лесному пожару в истории континента, а Мозамбик — африканский рекорд по продолжительному тропическому циклону за всю историю. Кроме того, еще 77 стран установили национальные рекорды жары.
«Если вы читаете новости, то нередко видите, как страны бьют два типа рекордов — спортивные и климатические, — говорят Халлвард Вааланд и Матиас Сандвик, креативщики, которые стоят за кампанией. — К сожалению, один тип рекордов получает гораздо меньше внимания, чем заслуживает. Поскольку страны со всего мира выстраиваются в очередь на Олимпиаду, это идеальное время для освещения рекордов, которые мы не хотим побить, и донести до людей идею, что вместе мы можем изменить правила игры».
Хотя послание кампании хмурое, Всемирный фонд природы хочет подчеркнуть, что изменения возможны.
«На Олимпийских играх люди покажут, чего можно добиться невероятными усилиями. Теперь нам нужно, чтобы наши лидеры продемонстрировали такую же решительность, как эти спортивные чемпионы, и вывели климат и природу на путь восстановления, — говорит Мануэль Пулгар-Видаль, ведущий специалист Всемирного фонда природы по вопросам климата и энергетики. — Изменить правила игры можно. У нас есть решения, нам просто нужно их ускорить».