На упаковке обезболивающего средства написали жалобы на симптомы менструации

Midol, обезболивающее от менструальных болей, принадлежащее компании Bayer, представил «Reach for Comfort» — разумную кампанию бренда, которая использует собственный логотип и упаковку Midol, чтобы разрушить табу на менструальные симптомы.

Кампания «Reach for Comfort» является продолжением кампании Midol «Comfort is Power», которая стартовала в 2021 году, и появилась после того, как внутреннее исследование показало, что 66% людей хотели бы более откровенных разговоров о менструальных симптомах. Предыдущие итерации кампании Comfort is Power показали, как люди учатся честно объяснять, почему они отменяют свои планы.

Кампания заменила название бренда Midol на розово-желтых коробках фразами, которые, вероятно, говорят женщины во время менструации, такие как «Ми-спазмы — отстой» и «Снова Ми-вздутие живота».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Разговоры о менструации все еще остаются табу, а тем более о многочисленных симптомах, с которыми сталкиваются женщины во время менструации, — рассказывает Келли Фаннинг, генеральный директор и вице-президент по маркетингу компании Bayer. — Для бренда, имеющего в своем названии слово «мой» и обеспечивающего многосимптомное облегчение, Midol претворяет эти потребительские представления в жизнь в игровой форме, чтобы вдохновить женщин, имеющих менструацию, искать облегчение. Мы надеемся, что эта кампания заставит людей поговорить о симптомах менструации в доступной и честной форме».

Кампания охватывает социальные, диджитал, онлайн-медиа, инфлюэнсеров и витрины магазинов Amazon. Одним из таких партнеров-инфлюэнсеров является Виктория Браун, которая имееет 437 тыс. подписчиков в Instagram на момент публикации.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Victoria Garrick Browne (@victoriabrowne)

Креативное агентство MullenLowe возглавило кампанию, а агентства по работе с инфлюэнсерами TwelveNote и Linqia помогли привлечь талантливых креаторов.

«В мире, насыщенном брендами, постоянно навязывающими потребителям свои идеи, редко встретишь бренд, который прислушивается, — говорит Линдсей Баррос, креативная директор MullenLowe. — Более того, он также делает свою продукцию платформой для каждого, чтобы каждый мог выразить свои чувства. Midol — смелая компания, и мы гордимся этим партнерством».