Рекламная критика роликов для ТМ Добрыня, Детский сыр и крем-краски Garnier Color Naturals
Критики позитивно отозвались о добрых коровах в рекламе молока, хотя ролик с ребенком из всей серии, по их мнению, оказался самым удачным. Все оценили креативность ролика для «Десткого сыра», но многих смутила его концовка, вызвав сомнение относительно эффективности этой рекламы. Ролик же с Ольгой Фреймут вызвал в большинстве негативные ассоциации, он оказался скучным и неестественным.
[video_2768]
[video_2767]
[video_2766]
Оценка креативщиков:
Вячеслав Фокин, креативный директор TWIGA Ukraine
Изменение коммуникации с абстрактной «Молоко побеждает зло» на более продуктовую «Молоко от добрых коров» может оказать положительное влияние на положение бренда, ведь теперь становится понятнее связь с продуктом. Но серия роликов получилась неоднородная. Ролик с ребенком вышел очень симпатичный, хочется смотреть и радоваться. Ролик с грязью — достаточно средний, он в рамках концепции, но чего-то в нем не хватает. Третий же ролик с коровой-вентилятором вызывает скорее негативные эмоции: cвойственная в последнее время для Ogilvy анатомичность в рекламе пищевых продуктов вызывает больше отторжения, чем желания купить рекламируемый товар. Поэтому, в целом, можно сказать, что намерения были хорошие, но немного не доработали.
Креативность +
Эффективность —
Кир Горшков, СEO, РА AmVitam.in Creative Agency
Отличная стратегия и сообщение «Молоко от добрых коров». Ни тебе сертификации, ни разрешительной документации не надо. Не придумали еще чинуши запрета на продажу молока от злых коров.
Стратегам браво. Сами ролики как для общего уровня рекламы на украинском ТВ неплохие. Ролики серии будут вызывать разную оценку у разных потребителей: кому-то больше понравится корова, играющая с малышом, кому-то защитница, а кому-то вентилятор (не аллюзия ли это на «Язычки»?).
Бюджетные 15 секундные видео скорее всего оправданы бизнес интересами.
Что касается эффективности, то прогноз позитивный.
Креативность в рамках реалий украинского маркетинга тоже можно отметить со знаком «плюс».
Оценка психолога:
Татьяна Макаренко, практический психолог, психоаналитик
Психологический образ коровы — «универсальный солдат». И нянька и кондиционер и защитный экран от грязи сельских дорог. Ролик состоит из трех эпизодов. Создатели учли все категории населения. Первый рассчитан на самых маленьких потребителей. Увидев его, дети подсознательно попросят попробовать молока от доброй коровы. Второй эпизод имеет легкий эротический оттенок, вызывает улыбку. Увидев молоко в магазине, улыбаешься и автоматически кладешь его в корзинку. Третий эпизод для постоянных покупателей — Доброе молоко для домохозяек.
Оценка потребителя: 
Наталия Гнатюк, специалист по PR
Видео с участием маленького ребенка понравилось, вызвало только позитивные эмоции, плюс появилось понимание, что такой доброй коровке можно доверить здоровье и питание своего чада. Два последующих видео не понравились, второе по счету пошлое, третье — непонятно какое отношение имеет «благородный» поступок коровы к продукции и качеству молока.
[video_2761]
Оценка креативщиков:
Вячеслав Фокин, креативный директор TWIGA Ukraine
90% ролика вызывают восторг. Снято отлично, музыка подобрана прекрасно, и актеры хороши. Есть интрига, чем же все это закончится… Но затем обнаруживается главная проблема — концовка обескураживает своей нелогичностью, роль бренда остается совсем непонятной, да и сам бренд совершенно не запоминается. Причем тут сыр, к тому же еще и детский? Благодаря невнятной развязке ролик можно причислить к числу тех «креативных» работ, которых как огня боятся сотрудники маркетинговых отделов, и в данном случае совершенно оправданно: так как за его креативностью напрочь отсутствует эффективность. Агентство хорошо поработало, но, к сожалению, забыло важнейший принцип, четко сформулированный Ямамото Цунэтомо: «Во всех вещах важен конец».
Креативность +
Эффективность —
Кир Горшков, СEO, РА AmVitam.in Creative Agency
Сам ролик спродюссирован интересно. Работа крутая!
Развитие, музыкальное оформление. Агентство молодцы. Больше вопросов не к креативу, а к стратегии, ключевому сообщению.
Ряд фактов.
«В телевизионном эфире появился тизерный ролик, зазывающий зайти на YouTube и посмотреть полную версию истории.»
Переходим на канал и видим:
Всего 57 к. просмотров. Как-то дорого выходит цена контакта (если мыслить категориями бюджета ТВ рекламы)
Если брать примерные цифры (скажем, за размещение тизера на ТВ 1 млн грн), то в пересчете на 57 к контактов, один контакт обходится в 17 грн 50 коп.
В среде Интернет есть более эффективные инструменты для продвижения такого контента.
Вероятнее всего, ход с YouTube был всего лишь дополнением к основной кампании на ТВ.
ТВ ролик я не видел, но могу предположить, что он выходил с 14 июня по 24 июня.
Если целью тизера на ТВ были просмотры в YouTube, то есть вопросы к эффективности такого подхода в этом случае.
Ролик замечательный с точки зрения креатива, идея, режиссура. Агентство можно поздравить.
Есть вопросы по эффективности, стратегии, связи ролика с продуктом, но, не зная полной картины, выводы делать опрометчиво.
Можно только предположить, что в пресс-релизе есть некая неточность по поводу того, что «В телевизионном эфире появился тизерный ролик, зазывающий зайти на YouTube и посмотреть полную версию истории.»
Скорее ролик на ТВ и был инструментом основной кампании.
Оценка психолога:
Татьяна Макаренко, практический психолог, психоаналитик
Забота и опека окутывают и успокаивают. Удачно подобрана музыка и главные герои. Несмотря на трагикомический сюжет, ролик оставляет после себя позитивные визуальные образы. Нет ничего лишнего. Все «здесь и сейчас». При излишнем обилии рекламных роликов этот не вызывает раздражение. Весело. Здорово. Надеюсь вкусовые качества сырков не подкачают и будут соответствовать образу. 🙂 Мне очень понравилось.
Оценка потребителя:
Наталия Гнатюк, специалист по PR
Печальная история о несостоявшемся мужчине. Жуткое видео! Вызывает сомнение и отвержение. Хотя с другой стороны, запретный плод сладок…может, в этом и была основная фишка.
[video_2780]
Оценка креативщиков:
Вячеслав Фокин, креативный директор TWIGA Ukraine
Возможно, я не отношусь к целевой аудитории, но клиенту, который купил этот ролик, хочется сказать, что 90% своего рекламного бюджета он спустил в унитаз: любой здравомыслящий зритель переключит этот скучный, банальный, шаблонный и невероятно длинный ролик максимум на 10-ой секунде.
Креативность —
Эффективность —
Кир Горшков, СEO, РА AmVitam.in Creative Agency
Для своей ниши отличный ролик, отличный выбор селеба, работающие инсайты.
Скорее ролик можно отнести к маркетологическим сейф-вариантам. Обычно такие работы утопают в тылоприкрывательных комментариях, поправках маркдиров и брендменеджеров, каждый из которых подрезает крылья творчества агентства. Скорее всего, именно из-за этого мы видим агентскую, а не ТВ версию. Это, конечно, крайность, как есть и другая крайность в омут с головой (недавние «Язычки» тому пример).
FMCG рынок построен по бизнес-модели, при которой около 50% стоимости продукции составляют затраты на медийку и продвижение. Это имеет логическое объяснение: ну чем отличаются по сути 2 шампуня, 2 краски для волос. В своей сущности они одинаковые: и то и то жижа, которая пенится или химсостав, который изменяет цвет волос. Да, есть отличия, но они настолько несущественны, что потребитель не всегда их даже знает. Это модель конца XX века.
Сегодня ее очень больно и под хвост начинают взламывать новые бизнес модели.
Например сервис http://www.dollarshaveclub.com/ предлагает вот что
Чем больше на ТВ будет таких роликов, тем быстрее новые бизнес модели вытеснят бизнес -архаизмы, а их место займут FMCG компании со смелыми маркетологами
Оценка психолога:
Татьяна Макаренко, практический психолог, психоаналитик
Главная героиня вызывает двоякие чувства. Роскошные волосы на фоне девушек с менее красивой укладкой подсознательно вызывают желание сходить к парикмахеру. Очень много обольщающих и располагающих жестов специалиста профессионально и убедительно рассказывают о краске. Ролик сделан правильно, но сухо. Как женщина, красящая волосы, видя неискренние, наигранные моменты в поведении героини, подсознательно чувствую недоверие. Есть ощущение, что мне предлагают не совсем хороший продукт. Думаю, негативная реакция на рекламу вызвана неправильным подбором главной героини.
Оценка потребителя:
Наталия Гнатюк, специалист по PR
Реклама вообще плохая. Почти две минуты драгоценного времени на ТВ ушло в никуда! Какие-то непонятные девушки с жуткими волосами+плюс никому неизвестный мужчинка-стилист (кто он? откуда взялся? раньше никогда и нигде не видела. Может он вообще строитель! Как я могу доверить ему свои волосы?)… да еще Фреймут в придачу с мамой и ее седыми волосами. Какой-то кошмар!
И еще, очень, ну очень много ненужного, а порой очень заумного текста. Зритель этого не воспринимает вообще. И в конце ролика очень паливная реклама. Просто прямым текстом говорится, мол покупайте эту краску, потому что я вам так сказала. Так делать плохо, можно было обыграть по другому.