Рекламная критика роликов для Roshen, life:) и Лото Забава

[video_2116]

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Оценка креативщиков:

Кир Горшков, СEO, РА AmVitam.in Creative Agency

«Потребитель видит, что любовь к настоящему шоколаду проявляется несмотря на преграды, которые подкидывает жизнь». Так чтоль в брифе было написано?

Или «потребление продукта непременно связано с неподдельными эмоциями»?

О чем этот ролик? «Живи по-настоящему», — говорит диктор на фоне фальшивой улыбки девушки в кадре. Предположу, что после смены маркетинг-директора в компании идет внутрикорпоративная борьба, а этот ролик — следствие. P. S. Может кто-то просто хотел поехать на море поснимать? (-)

Ирина Метнева, креативный директор, РА «Мичурин»

Мы любим хорошее кино именно за то, что оно рассказывает настоящие истории драматично, цельно, вкусно. А плохое кино фальшивит с первых секунд, как и плохой рекламный ролик. Непонятно, зачем создателям понадобилось принизить процесс съемки кино, как такового, чтобы воспеть настоящую жизнь в рекламе своего продукта. В чем идея? Пляж, море, лодка и мачо — самые настоящие женские желания, а съемка в кино — это так, между делом, для незначительного самоутверждения? Или все проще — и настоящая жизнь начинается после окончания рабочего дня? Кроме того, актрисе, сыгравшей в ролике, гораздо больше идет латекс, чем воздушный сарафан. В нем она выглядит искреннее и гармоничнее, чем на океанском пляже с трехъярусной укладкой. Отсутствию качественной идеи не помогла даже локация. А это — приговор. (-)

Оценка психолога:

Татьяна Макаренко, практический психолог, психоаналитик

Интересная задумка. Красивый переход: женщина-кошка, женщина-романтик. Чем больше препятствий, тем насыщенней вкус победы. Хочется попробовать шоколад.

Оценка потребителя:

Ирина Чумаченко, Киев/Кировоград

Отличный ролик. В духе Roshen. Приятная музыка, девушка вот только не очень естественная на пляже. Но, в целом, мне нравится.

Кир Горшков, СEO, КА AmVitamin

Недешевый, потенциально интересный ролик. Ребята, которые работали над роликом, однозначно молодцы. Ролик выбивается из пула и выделяется в сравнении с конкурентами на телекоммуникационном рынке. Что у меня осталось в голове после просмотра? Основное сообщение понял только после второго просмотра ролика. Предположу, что на уровне сценария все было интереснее. И как бывает в таких случаях, потенциал ролика «утонул» за огромным количеством правок, согласований, утверждений, комментариев, мнений и всего того, что бывает, когда выбирают злополучный сейв-вариант. Такой проект обуславливают не горящие глаза, а тылоприкрывательные письма. Работать такой ролик безусловно будет. Вопрос в эффективности. (-/+)

Ирина Метнева, креативный директор, РА «Мичурин»

«Сим-мэны» не так очаровательны, как существа из предыдущих серий, однако, хорошо делают свою работу, проникая в жизнь каждого украинца. Решили взять масштабом, который сам по себе и есть идея — надежный и проверенный другими мобильными операторами ход. Герои отлично запоминаются своими взаимоотношениями с «простыми» и «не очень» украинцами — и уже мысленно отмечаешь, что life:), наконец то, поработал над своим покрытием. А вот продакшен, кажется, устал немного — исчезла сказочная «заграничная» картинка. И несмотря на это, ролик создает приятное настроение и четко доносит сообщение. (+)

Оценка психолога:

Татьяна Макаренко, практический психолог, психоаналитик

Ярко, весело. Похоже на сказку. Затрагивает все слои населения и практически все сферы жизни. Развлекательно, в ролике подразумевается продолжение. Понравилось.

Оценка потребителя:

Ирина Чумаченко, Киев/Кировоград

Совершенно не поняла рекламу. При чем тут эти герои к стадиону и бабуле в селе??? Если бы не описание, то неясно, что хотели донести до потребителя! Нужно делать ставку на качество связи.

Оценка креативщиков:

Кир Горшков, СEO, КА AmVitamin

Превосходно. Проекты, в которых участвует Виталий Кокошко, всегда на высоте. Безусловно, в продукте есть заслуга всех участников проекта, но, предполагаю, что без этого режиссера, ролик не вышел бы таким. Ребята из агентства молодцы: одна локация, один актер, но какой ролик. После просмотра четко понятно, в каких отношениях главный герой состоит с Серегой, Натусиком или Анной Петровной. Хотя мы слышали только их имена. Это возможно благодаря сценарным метасообщениям в ролике. В голове у потребителя за время ролика сменяются целые истории. Отличное эмоциональное воздействие, четко запоминается основное сообщение. Критики могут отметить ряд спорных моментов или сказать «я бы сделал лучше», однако я уверен, что если бы мы знали кост ролика, то все вопросы бы отпали. (+)

Ирина Метнева, креативный директор, РА «Мичурин»

Классная игра актера «сделала» ролик. Персонаж и правда убеждают в непоколебимой вере в выигрыш, но вот возникает ли желание купить лотерейный билет — вопрос. Отличный кастинг, хороший сценарий и простой, но качественный продакшен выделили ролик в эфире. (+)

Оценка психолога:

Татьяна Макаренко, практический психолог, психоаналитик

Не совсем понятно начало. О чем идет речь становится ясно только в середине ролика. Мне лично было скучновато, не было ощущения праздника и ожидания подарков. Как говорил Станиславский: «Не верю».

Оценка потребителя:

Ирина Чумаченко, Киев/Кировоград

Позитивная, хорошая реклама. Думаю, некоторые фразы из ролика станут крылатыми. Минус — очень громкая музыка, которая забирает на себя внимание. И, может, надо было бы сделать свет не таким приглушенным?