Рекламная критика роликов для «Фокстрот», ТМ «Момент» и кофе «Якобс»
Нашим критикам досталось на рассмотрение сегодня трио рекламных роликов для «Фокстрот», ТМ «Момент» и кофе «Якобс». Ролик для «Фокстрота» наши судьи раскритиковали как с точки зрения идеи, так и эффективности в пух и прах. Однако, по мнению психолога Натальи Старжинской, психологические моменты в ролике выдержаны правильно. „МОМЕНТальный» ролик был тепло воспринят всеми, кроме Сергея Вовка, последний считает, что такой продукт надо рекламировать по-другому. Что же до «кофейного ролика», то все критики увидели в нем некую «неадекватность», которая сделает его запоминаемым, а, значит, с большой долей вероятности эффективным.
[video_1582]
Оценка креативщиков:
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»
В целом ролик вызывает чувство недоумения и побуждает задать вопрос: «О чем это?» Идея, которая заявлена («Специалисты Фокстрота помогают подобрать технику в соответствии с Вашими потребностями») считывается плохо. Отсутствие в ролике эмоций — их, к сожалению, нет ни в музыкально-звуковом оформлении, ни в игре актеров — могут сделать этот ролик вообще незаметным для зрителя. Оценка потенциальной эффективности — 2 (по 10-балльной шкале). (-)
Сергей Вовк, куратор проектов Idea Breakfast и Idea Brunch
В данной категории есть один известный и очень «вредный» для клиента инсайт: обычно и в большинстве люди предпочитают идти в магазин за консультацией специалиста, пробовать товар, так сказать, на вкус и цвет, а потом уже дома на диване (а чаще всего ‑ в офисе во время работы) заказывать себе выбранный товар в интернет-магазине дешевле, так как там нет наценки за зарплату того же консультанта и аренду сотней квадратов в недешевых торговых центрах. Поэтому кажется глупым «продавать» при помощи телевизионной кампании им то, что они уже делают и так, тем более, если по итогу пользы клиенту это все равно не принесет. Объяснить это можно тем, что в данном сегменте не так уж много коммуникационных платформ, с которых можно было бы «обратиться» по-новому к своим людям, нужно придумать что-то внекатегорийное. Поэтому ребята прибегли к спасительным в рекламе котикам, которые по итогу идею формируют и вытягивают, но опять же — заставят ли они людей купить на месте, а не в интернете — не факт, так как других котиков там же гораздо больше — смешнее и красивее. (-)
Оценка психолога: 
Наталья Старжинская, психолог, бизнес-тренер
Очень приятный, уютный, домашний ролик. Семейные ценности, животные всегда вызывают положительные эмоции и привлекают внимание. Перевоплощение кота дает динамику ролику и удерживает внимание. Очень точно и наглядно показана в начале ролика проблема выбора среди широкого ассортимента товаров, которая есть практически у каждого покупателя при посещении магазинов. Сохранена ненавязчивость выбора — «Вы можете сделать выбор сами!», что не вызывает лишнего напряжения. Посетителю напоминают, что выбор может быть трудным. Но решение есть — наш эксперт готов помочь! А вы знаете людей с нашим менталитетом, которые бы отказались, от того чтобы кто-то за них решил их проблему, да еще наилучшим образом? Большинство, конечно же, не откажут себе в этом! Итак, клиенту дают положительные эмоции и очень четко ведут по цепочке — проблема — варианты — наилучшее решение. Думаю, этот ролик привлечет клиентов в магазины. И теперь от экспертов «Фокстрота» зависит, будет ли сделана покупка именно у них или к их услугам прибегнут только для выбора товара.
Оценка потребителя:
Иван Матейко, PR-менеджер, TNS Ukraine
Непонятно, почему коты меняются от того, что хозяин выбирает пылесос. Непонимание усиливается еще и тем, что хозяйка начинает бояться кота, который меняет обличья у нее на руках. Идея заключалась в том, чтобы продемонстрировать, что в «Фокстроте» помогут подобрать вещи согласно ваших потребностей. в данном случае, в зависимости от того, какая живность обитает у вас дома, такой и пылесос надо приобретать. А так складывается впечатление, что если выберешь другой пылесос, то и кот будет другим. Лично меня реклама не «зацепила». Я не обратил бы на нее внимания
[video_1533]
Оценка креативщиков:
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»
Замечательный теплый ролик, хорошо считываемая идея — что называется, взята из жизни. Лаконичное донесение трех рациональных достоинств продукта: клей не растекается, 5 секунд для склейки, водостойкость. В начале — графическое изображение дома, которое поможет зрителю выхватить этот ролик из блока. Даже слоган — из тех, что может запомниться потребителю. Главный «минус» ‑ ниоткуда взявшийся «антиклей». Понятно желание «сказать еще что-то», но, думается, на скорости десять слов в секунду сообщение о совершенно другом продукте не запомнится. А основное сообщение — смажется. Оценка потенциальной эффективности — 8 (по 10-балльной шкале) (+/-)
Сергей Вовк, куратор проектов Idea Breakfast и Idea Brunch
Странно видеть рекламу подобного продукта по ТВ, еще страннее то, что ролик уж совсем примитивный и без идеи ‑ тратить на такое деньги ‑ уж не знаю, что там себе клиент думает и почему агентство упускает возможность сделать что-то действительно креативное на такой «липкой» для идей почве. В конце ролик «добивает» напоминанием, что по факту аудиторией продукта являются больше внуки дедушек, а не заботливые дедушки, и им-то реклама клея по «телеку» точно не нужна ‑ все они знают свойства клея и так, и с поломанными корабликами они никак не связаны (-)
Оценка психолога:
Наталья Старжинская, психолог, бизнес-тренер
Приятный, веселый ролик, дети и внуки ‑ вечная тема. Хотел сделать как лучше, порадовать ребенка, получилось как всегда, не беда, решение есть! Ассоциативный ряд, когда у дедушки возникают проблемы — фраза «сила в твоих руках», дает положительную ассоциацию, доступность для всех и плюс придает силы. Плюс юмор, это всегда включает и привлекает внимание и тут еще дополнительный бонус. И happy end!:) Вывод один, если у вас есть дети, старики или неожиданные ситуации, когда в руках ломаются вещи, дарящие вам радость, запасись «Моментом». А еще спросите у населения, какой клей они знают для того, чтобы быстро что-то склеить? Так что реклама работает.
Оценка потребителя:
Иван Матейко, PR-менеджер, TNS Ukraine
Сюжет простой, понятный, доступный, а главное, жизненный. Нечего добавить и нечего отнять. После этого куплю в магазине клей «Момент» и антиклей в придачу. Единственное, чтобы я изменил, так это музыку. Она не соответствует визуальному ряду. В тот момент, когда мальчик падает, или когда приклеивается дедушка, можно было бы сделать какую-то «драматическую паузу».
[video_1599]
Оценка креативщиков:
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»
Динамичный, легкий для запоминания ролик с хорошей игрой актеров. Хочется верить, что, выпив Jacobs «3 в 1», ты точно зарядишься энергией. Рука вот уже протягивается заплатить за стик напитка, … а тут эти вандальские садовые ножницы. Кадр обрывается, желание купить продукт, которое достигло апогея при виде торчащих вверх волос и горящих глаз клиента парикмахерской, куда-то уходит… Последние кадры могут резко снизить общую эффективность ролика. Оценка потенциальной эффективности — 8 (по 10-балльной шкале). (+/-)
Сергей Вовк, куратор проектов Idea Breakfast и Idea Brunch
С первого просмотра такого короткого ролика кажется, что все круто, как говорят в «Нашей Раше»: модно и молодежно. Потом сама ситуация кажется не совсем реальной — ну хочет спать себе человек во время стрижки, так пусть отдыхает — многие так и делают же. Дальше начинает смущать сам парикмахер, который одновременно похож на учителя труда средней школы, автомеханика, сантехника и пивовара какого-нибудь не очень хорошего украинского пива. Но самое главное — у него самого ужасная прическа, как такому можно довериться? Поэтому для креативности и желаемого внимания своих потребителей, по-моему, было бы лучше, если бы в ролике сонным был сам парикмахер, из-за чего в конце он секатором отрезает парню всю голову — тупо и странно, но все равно лучше, чем то, что нам предлагают смотреть.(-)
Оценка психолога:
Наталья Старжинская, психолог, бизнес-тренер
Не все ролики должны быть приятными и адекватными, чтобы привлечь внимание. Здесь именно такой подход. Неадекватный — да, есть немного и хочется в ответ сказать — «нда… этот кофе только на волосы так влияет?…» Но ведь он не оставил никого равнодушным и для рекламы это важно. Здесь нет позитивного посыла, вызывающего желание купить именно этот кофе. Не оставляет мысль о проблеме, которая может возникнуть после употребления. Остается неизвестным, останутся ли все довольны таким эффектом.
Но то, что реклама запомнится, — это наверняка. И если человек зайдет в магазин, и будет чувствовать потребность взбодриться, вероятность того, что он выберет именно этот напиток, велика. Призыв и ассоциация с этим напитком — нет энергии — зарядись ‑ останется в умах населения.
Оценка потребителя:
Иван Матейко, PR-менеджер, TNS Ukraine
Типовая реклама, в которой задействован популярный стереотип «кофе=бодрость». Суть показали больше, чем достаточно. Не уверен, сработает ли. Конкретно в моем случае вряд ли. Как переборчивому кофеману, мне больше по душе нерастворимый кофе. Но если пью растворимый, то выбираю по вкусу. А что это за «Динамикс» после рекламы для меня осталось загадкой. Чем он вообще отличается кроме «мощной энергии кофе», которая присутствует во всех остальных видах кофе, от других?