Рекламная критика новой коммуникации life:), роликов Djuice и Carling
Сегодня в постоянной рубрике MMR «» ролики оценивались для компани «Оболонь», ТМ пива Carling, и двух мобильных операторов и Djuice. Только ролик Carling вызвал у наших критиков положительные эмоции, остальные творения получили нейтральное +/-.
Carling. «Do you still drink english?» Sablya 
Оценка креативщиков:
Лилия Лылык, креативный директор рекламного агентства Praktika.pro
Для «Оболони» — это нереальный прорыв. На фоне остальных пивных кампаний с футболом и крепкой мужской дружбой, ролик выглядит модным и заметным. Хороший арт-дирекшен и продакшн. Вполне приличная работа.
Игорь Гусаров, креативный директор RAM
На первый взгляд. Добротно. Понятно. Иронично. Где-то видел. Слоган прикольный.
Уникальность подхода. Сплит скрин. Ну, сколько можно, даже если это так тонко совпадает с этикеткой.
Эффективность коммуникации. Если потребитель должен был понять, что это Английское пиво, то все ок. Но хороший ли это драйвер для покупки — вопрос.
Оценка восприятия:
Ольга Пивикова, маркетинг-директор компании «ЛидерГруп»
Хороший работающий ролик. Наконец-то сделали отличную пивную работу, которая однозначно выделяется на фоне «футбольно-компанейских коммуникаций». Удачный ход с разделением экрана, ч/б и цвета, использование функциональных стереотипов. С точки зрения психики потребителя — приятный и работающий. Хорошая ассоциация с этикеткой и айдентикой. Образы — правильные и позитивные. Зачет!
Оценка потребителя:
Пророк Анна, потребитель, Киев, IТ-аналитик
Как мне кажется, реклама содержит в себе антирекламу. Запоминается первая фраза «всех научили играть ногами, хотя сами не против поиграть руками». То есть для себя они сохраняют лучшее?
«Незмінні століттями капелюхи, та ті, що змінюються щосезону». Такая себе русская рулетка выходит. Потому вызывает сомнение качество того, что они могут поставить в Украину. Могут поставить и хорошее пиво, но есть варианты. В целом, реклама понравилась. Может даже и попробую предлагаемый продукт.
Новый ролик для ТМ life:) от Young&Rubicom 
Оценка креативщиков:
Лилия Лылык креативный директор рекламного агентства Praktika.pro
Очередной ролик про очередной ноль. Сказочная стилистика, однозначно выделяет life:) из обоймы остальных операторов. Но станут ли веселые зверушки и рыхлые ноли решающим фактором при выборе мобильного оператора — остается под вопросом. Невразумительные диалоги на протяжении ролика ответа не дают.
Игорь Гусаров, креативный директор RAM
На первый взгляд. Смело. Непоследовательно. Уже видел. Все равно смело. Пошлый афтер-шот.
Уникальность подхода. «Мир бренда» придуман не нами, но каждый раз работает хорошо. Для life:) это новый подход, к сожалению, очередной. Есть ощущение, что лихорадит. А ведь главное быть последовательным в коммуникации, хотя бы год. Будем смотреть.
Эффективность коммуникации. Что точно — это новое слово в затянувшейся войне нулей мобильных операторов в Украине. Трудно не заметить.
Оценка восприятия:
Ольга Пивикова, маркетинг-директор компании «ЛидерГруп»
Если стояла задача «выделится» на фоне красных «0»-лей и отстроится от МТС — задача выполнена. Ролик однозначно выделяется на фоне остальных, но очень узкосегментирован. Будет работать на манерных «девочек-барби», только у них возникнет на уровне психики потребность в присоединении к сюжету и героям ролика. Слащавые герои и «мягкие игрушки» — это их стереотипы. Цветокоррекция и образы — свидетельствует о «ригидной инфантильности». Вопрос — «что дальше»? Насколько эффективны такие инвестиции в узкую и непостоянную аудиторию? Ролик может дать мгновенный всплеск, и в тоже время не направлен на долгосрочность работы коммуникации.
Оценка потребителя: 
Пророк Анна, потребитель, Киев, ИТ-аналитик
Бред 🙁 Мир общения — и сразу некий негативный рычащий зеленый персонаж. Дядечка — то ли часовщик, то ли мастер-ювелир, а работает с якобы живыми существами. Общение между девушками — фантазия некоего школьника. Суть тяжко улавливается — то ли какой классный парень, то ли какие все другие операторы плохие. Второй раз смотреть не хочу, да и не посоветую никому, поскольку ни полезной, ни положительной информации данный ролик не несет. Иметь отношения с данным оператором желания нет.
Djuice прокачает твою семью, Adventa LOWE
Оценка креативщиков:
Лилия Лылык креативный директор рекламного агентства Praktika.pro
То что родители, а также бабушки с дедушками становятся «рингтоновыми» заложниками не в меру прытких детишек — это однозначно правда. Благодаря «правдивости» ситуации, это наверное, одна из самых близких Потребителю кампаний. Кастинг, арт-дирекшен, и собственно продакшен: все на пять баллов. Ужасает язык. За 20 лет Независимости Украины, мы так и не научились делать хорошую, смешную, интересную рекламу — на родном языке.
Игорь Гусаров, креативный директор RAM
На первый взгляд. Как всегда хорошо. Как всегда. Веселенькие песенки. Релевантный слоган
Уникальность подхода. Предсказуемо для Djuice, но во многом недосягаемо для других. Агентство может больше и может взорвать мозг потребителям, коллегам и рынку.
Эффективность коммуникации. Подростковый инсайт найден. Tone of voice выдержан. Однозначно работает. Жаль только родственников — им с этими ди-джинглами жить. Но это уже другая история.
Оценка восприятия:
Ольга Пивикова, маркетинг-директор компании «ЛидерГруп»
Ролик будет работать на детей 12-16 лет, склонных к проявлению критического идеализма. Работает не на укрепление «моральных ценностей семьи», а наоборот, разрушает общепринятые крепкие устои. — «все взрослые отстой, а я самый умный». И это работает — не на позитив для силы Бренда. Вероятно, данную сюжетную ситуацию переживают некоторые родители — создатели ролика, т.к. все образы, так и цветовая гамма, используемая в ролике, свидетельствуют о проблемах во взаимоотношениях «дети-родители». Например, ролик начинается с часов-кошки. Согласитесь, достаточно нестандартный для часов образ, при этом, он очень обращает на себя внимание. Кошка — символизирует лживую безопасность и мягкость, и на самом деле, этот образ сигнализирует о беспрекословным служение ложным идеалам. Фиолетовая кофта на мальчике свидетельствует о том, что герой проживает пик эмоциональных переживаний, связанных с конфликтом его жизненных потребностей. Ролик патологичен, но работать будет, т.к. коммуникация работает в двух полярных случаях: 1. Очевидность, простота и здравость идеи (для бессознательного человеческой психики) и 2. Внедрение патологии непосредственно в психику потребителя (тем более в детскую, наиболее пластичную). Ролик Djuice — относится к работающим, но патологичным для психики коммуникациям.
Оценка потребителя:
Пророк Анна, потребитель, Киев, ИТ-аналитик
Реклама ориентирована на тинейджеров. С моей точки зрения, ничему полезному детей она не научит. Не несет данная реклама ничего развивающего, только мораль «клубной» жизни. Никак не «будь добрее, развивайся» и т.п. На меня такая реклама действует раздражающе. Хочется, чтобы она побыстрее закончилась. Ну и предлагаемую услугу я, естественно, не закажу, поскольку представленные персонажи далеки от понимаемых мною адекватных нормальных людей.