Реклама заглянет в кошелек
В итоге посетитель увидит максимально персонализированную рекламу: автосалон недалеко от дома; индивидуальные условия кредита; товары, которые могут его заинтересовать. Над рекламным интеллектом специалисты колдуют давно, однако SmartAds, судя по всему, представляет собой серьезный шаг вперед в этом направлении. «Идея таргетинга, наконец, находит точки соприкосновения с построением рекламного объявления», — заявил Тодд Тереси (Todd Teresi), вице-президент Yahoo!. По его словам, высшим достижением SmartAds будет тот момент, когда реклама станет столь же релевантна, как и контент, который пользователь просматривает по собственной воле.
Убедиться в справедливости его слов массовый рекламодатель сможет не скоро. Тестировать SmartAds планируется на туристических сайтах, а первыми «подопытными» станут ресурсы двух авиакомпаний. К осени «умная» реклама станет доступна представителям еще, как минимум, четырех сегментов рынка. Уже сейчас очевидно, что за интеллект придется платить — «умные» объявления обойдутся рекламодателю намного дороже «глупых». Эндрю Франк (Andrew Frank), представляющий исследовательскую компанию Gartner, считает, что Yahoo! надеется компенсировать количественное отставание от Google за счет роста цен на интеллектуальную рекламу. Кстати, SmartAds совершенно бесплатно будет доступна также участникам сети Right Media, которую интернет-гигант приобрел весной этого года.