Реклама за гранью дозволенного

Реклама за гранью дозволенного

C переходом человечества в новый век реклама претерпела кардинальных изменений.

В Дюссельдорфе занялись исследованием вопроса влияния рекламы на аудиторию. Как далеко может зайти рекламщик в своей фантазии? Есть ли пределы, за которые переступать нельзя? Насколько и каким образом поменялась толерантность аудитории к рекламным изображениям за последние годы? Что этим было вызвано?

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Все началось с того, что всемирно известный бренд «Бенеттон» (Benetton) в 90-е решил привнести новый взгляд на рекламу. Вместо ярких и красочных свитеров на большом рекламном постере итальянская фирма изобразила кроваво-красную футболку, дополненную отверствием от попадания пули при огнестрельном повреждении. В довершение к футболке прилагались армейские брюки. Что это: циничный расчет или протест против Балканской войны?

С той поры в рекламе стали повсеместно использовать и раскручивать образы, которые разрушали все устои, запреты и табу.

Да и сама модная индустрия целиком размыла границы между тем, что считать хорошим вкусом, а что — плохим. «Дольче-и-Габанна» (Dolce & Gabbana) в свое время осознанно изобразили в рекламе сцену группового изнасилования. И, таким образом, она осталась на слуху. Правда, в негативном смысле.