Реклама подорожает
17 Окт 2008, 09:30

Реклама подорожает

Горсовет сообщил о повышении в три-четыре раза стоимости рекламы в метро и наземном транспорте, за счет чего предполагается довести ежегодные поступления в бюджет до 150 млн грн

Реклама подорожает

Горсовет сообщил о повышении в три-четыре раза стоимости рекламы в метро и наземном транспорте, за счет чего предполагается довести ежегодные поступления в бюджет до 150 млн грн. Подорожание может сделать этот рекламный носитель невыгодным.

Мэр Киева Леонид Черновецкий подписал распоряжение о повышении тарифов на рекламу в муниципальном общественном транспорте – в среднем в три-четыре раза, а по отдельным позициям в пять-шесть раз, сообщила в среду горадминистрация. За счет повышения тарифов городские власти рассчитывают довести ежегодные поступления в бюджет до 150 млн грн. В сообщении также отмечается, что планируемое повышение не последнее – в 2009 году власти намерены вновь увеличить тарифы на размещение рекламы. В пресс-службе КГГА от более подробных комментариев вчера отказались.

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Сейчас стоимость размещения рекламы на внешней стороне одной единицы наземного транспорта (троллейбуса, трамвая или автобуса) составляет 840 грн в месяц. Наценка для самых популярных маршрутов составляет 20%. Объем рынка рекламы на транспорте в 2008 году, по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, составит $36 млн.

 

Участники рынка негативно оценивают подобную инициативу. «Мы привыкли к повышению на 25-30%, но повышение в разы, несомненно, будет воспринято рынком болезненно»,– уверен директор АИТИ/Carat Александр Гороховский. С ним согласен и директор агентства «Эридан» (размещает рекламу в наземном транспорте) Сергей Хоменко. «Повышение тарифов в разы – это крест на нашем виде деятельности»,– говорит господин Хоменко.«Транспортная реклама – не стратегический инструмент размещения. Туда чаще всего уходят бюджеты, которые по каким-либо причинам не смогли быть потрачены в других медиа»,– говорит директор агентства Starcom Энвер Кикава.

 

По оценкам господина Гороховского, на транспорт отводится не более 2-3% рекламных бюджетов. Поэтому столь резкое повышение может привести к тому, что рекламодатели вообще уйдут из коммунального транспорта, считает господин Хоменко. «Транспортная реклама используется скорее как вспомогательный инструмент, поэтому в случае значительного повышения тарифов рекламные бюджеты просто не дойдут до транспорта и рекламодатели на полгода-год могут уйти из этой сферы»,– прогнозирует господин Хоменко.

 

Сами рекламодатели тоже недовольны перспективой повышения тарифов. Руководитель отдела PR крупнейшего в Украине кабельного и интернет-провайдера «Воля» Алина Сигда считает, что повышение тарифов в три-четыре раза заставит компанию задуматься о переходе на другие виды рекламы. «Для нас очень эффективной является реклама в метро. Но если тарифы вырастут столь значительно, мы будем рассматривать возможность увеличения бюджетов на ТВ и direct mail»,– говорит госпожа Сигда. «Кроме того, для размещения рекламы мы можем использовать транспорт частных перевозчиков, на которых распоряжения КГГА не распространяются»,– добавляет господин Хоменко.

 

Столь значительному повышению тарифов удивились и в Госкомпредпринимательства, имеющем полномочия по согласованию увеличения тарифов в Киеве. «Мы обсуждали повышение расценок с городскими властями. Все участники рынка согласились, что тарифы надо повышать, поэтому мы совместно разработали соответствующие документы. О повышении в разы я ничего не знаю»,– говорит глава ведомства Виталий Апостолов.

Расскажите друзьям про новость