Новости идут на второй план, инфотейнмент растет — о трендах в диджитал-контенте и запросах аудитории рассказывает руководитель диджитал-проектов 1+1 media Данил Щестюк.
Благодаря технологиям, наша жизнь в значительной степени перенеслась в диджитал: здесь мы общаемся и потребляем контент, находим нужную информацию и пишем гневные комментарии. Бренды и бизнесы не заставили себя ждать и погрузились в мир онлайна вместе со своими потребителями, чтобы максимально присутствовать в инфополе аудитории. Но полномасштабная война изменила специфику украинского диджитала: мы якобы перенимаем мировые тренды, следим за масштабными событиями, но все же сосредоточены на нашей «повестке дня», чувствительны к определенным темам и новостям, которые не поймет зарубежная аудитория. Так какой он сегодня, украинский диджитал?
Цифровая грамотность и безопасность в Интернете
С началом полномасштабной войны украинский диджитал-сегмент откололся от мирового и приобрел отдельные тенденции. Первым таким заметным трендом стало повышенное внимание к диджитал безопасности и конфиденциальности. Это было вызвано осознанием угрозы открытых данных в вебе, которые могут быть использованы противником. Украинцы стали более осмотрительными по поводу того, что публикуют в социальных сетях, и начали тщательно изучать, кому принадлежат те или иные платформы. А тех, кто до сих пор не придерживается информационной гигиены или публикует «впечатляющую» работу ПВО, мы «учим», как не работать на врага из-за своей неосведомленности.
Еще один важный аспект — дальнейшая диджитализация государственных услуг, которая активно развивается. Сервисы, позволяющие обновлять данные в онлайне, например, «Резерв+», стали частью новой военной реальности, подтверждая глубокие трансформации во взаимодействии граждан с государством.
Новости или развлечения. ТВ или YouTube
В начале полномасштабного вторжения спрос на новости резко возрос, что было естественным в условиях неопределенности и угрозы. Однако впоследствии этот интерес стал спадать. Мы видим уменьшение подписок на новостные телеграм-каналы и снижение просмотров новостных видео на YouTube, в том числе среди крупнейших изданий. Это может свидетельствовать об усталости аудитории от постоянного потока уязвимых новостей и желании переключиться на другие форматы контента.
Несмотря на все трудности, украинский развлекательный контент также находит свое место. Украиноязычные проекты становятся более популярными, отвечая на запрос аудитории на собственный культурный продукт. Однако конкуренция растет, в частности из-за большого количества новых YouTube-каналов и независимых проектов, которые появляются на рынке.
Дистрибуция контента также изменилась: многие проекты, которые ранее имели исключительно телевизионный формат, теперь активно выходят на YouTube, что позволяет им сохранять высокое качество производства и достигать более широкой аудитории. Отдельно стоит отметить успехи команды 1+1 media в переупаковке старого контента, что позволяет использовать давно созданные материалы по-новому. Это сродни стратегии повторного показа старых шоу на телевидении, но адаптированной к алгоритмам YouTube. Перезагрузка старых сериалов и шоу на тематические каналы приносит дополнительные просмотры и может стать источником значительных доходов. Теперь мы можем говорить о том, что телевидение точно не исчезает — оно трансформируется и подстраивается под запрос зрителей.
Украинцы по всему миру и сбор как контент
Полномасштабная война повлияла не только на демографию страны, но и на структуру аудитории в диджитал-пространстве. Теперь значительная часть просмотров украинского контента поступает из-за границы, из стран, где украинцы нашли временное убежище (доля достигает 35-40%). Это требует адаптации подходов к привлечению аудитории и изменениям в коммуникациях и ключевых месседжах.
Кроме того, сбор средств на поддержку Сил безопасности и обороны Украины стал неотъемлемой частью контента, что помогает аудитории не только получать развлекательный или информационный продукт, но и приобщаться к важному делу. В сотрудничестве с фондом «Повернись живим» мы уже реализовали несколько масштабных проектов по сбору средств в поддержку ВСУ: недавно вместе с УПЛ закрыли большой сбор на 48 000 000 гривен. Денежные средства направлены на приобретение 16 специально оборудованных мобильных пунктов управления БпАК. Благотворительные проекты позволяют не только использовать наши медиаресурсы максимально эффективно, но и привлекать зрителей к приближению Победы.
Спортивные матчи и соревнования — тоже развлечения
По миру это особенно заметно: достаточно взглянуть на резонанс Олимпийских игр, которые прошли во Франции. Все внимание в интернете так или иначе приковано к развитию событий, торжественному открытию, соревнованиям: каждому интересно, кто же спел на Играх, получили ли мы золото, а кого дисквалифицировали.
Спортивный сегмент также продолжает функционировать и в Украине, несмотря на «особые условия». Восстановление украинского футбола, проведение полноценного сезона 2023-2024 года — это важные события, которые подтверждают стойкость и выносливость как игроков, так и болельщиков. Спрос на спортивный контент остается стабильным, что видно из успешных трансляций сборной Украины, Украинской Премьер-лиги и особенно Евро-2024.
В феврале 2024 вместе с Украинской Премьер-лигой мы запустили футбольный телеканал УПЛ ТВ, который из первых трансляций набрал высокие показатели и даже поставил рекорды. Наша команда занимается дистрибуцией, и вместе с УПЛ мы уже запустили следующий сезон 2024-2025, который начался 3 августа.
Диджитал-отрасль в Украине имеет значительный потенциал для дальнейшего развития, особенно сегодня. Увеличение спроса на украиноязычный контент, интеграция телевизионных форматов в диджитал-платформы, а также активное использование благотворительных инициатив в медиапространстве — лишь несколько факторов, которые способствуют росту. В то же время ключевыми вызовами остаются обеспечение стабильности контентного производства, сохранение качества продукции, а также адаптация к новым условиям рынка и изменениям в аудитории. Успех отрасли будет зависеть от способности украинских медиа быстро реагировать на изменения, внедрять инновации и оставаться надежным источником информации и развлечений для аудитории как в Украине, так и за ее пределами. Однако главная задача остается неизменной — продолжать создавать контент, который будет интересным, актуальным и одновременно полезным для общества.