В ближайшие пять лет расходы американских рекламодателей на интерактивный маркетинг будут расти в среднем на 27% в год — с $18,4 млрд в 2007 году до $61,3 млрд. в 2012, — такой прогноз Forrester Research был опубликован на прошлой неделе.
Доля интерактивной рекламы на общем рекламном рынке увеличится с 8% в 2007 до 18% в 2012. Эти данные содержатся в отчете «US Interactive Marketing Forecast, 2007 to2012» («Прогноз развития американского рынка интерактивного маркетинга»), для которого специалисты Forrester опросили 344 интернет-маркетолога, а также провели 25 интервью с вендорными, медийными и маркетинговыми компаниями, такими как Google, MSN, CBS, MySpace, и Facebook. Выдержки из доклада публикует Marketing Charts.
Основные тезисы доклада: п
о результатам 2007 года, расходы на контекстную поисковую рекламу достигнут $8,1 млрд, на баннерную рекламу будет потрачено порядка $6,1 млрд., на emerging channels (мобильный маркетинг, реклама в играх, виджетах, подкастах, RSS и т.д.) — $1 млрд., а на онлайновую видеорекламу — $0,47 млрд.
Наиболее активно интернет-рекламу в США используют туристические компании ($8,7 млрд. в 2007 году), на втором месте — предприятия розничной и оптовой торговли ($6,2 млрд.).
Другие категории рекламодателей тратят на интерактивный маркетинг гораздо меньше: финансовые компании и сервисы — $1 млрд., потребительские товары — $1 млрд., медиа и развлечения — $1 млрд., высокотехнологичные компании — $0,4 млрд., деловые сервисы — $0,2 млрд.
Ожидается, что объем рынка поисковой рекламы утроится за ближайшие 5 лет, достигнув $25 млрд в 2012 году, в частности:
— расходы рекламодателей на рекламу в результатах поиска увеличатся с $4,5 млрд. в 2007 до $10,1 млрд. в 2012-м;
— затраты на поисковую оптимизацию (SEO) увеличатся с $1,9 млрд. до $8,9 млрд.
Рынок медийной (баннерной) интернет-рекламы в течение ближайших пяти лет будет расти в среднем на 18% в год, с $6,1 млрд. в 2007 до $14 млрд. в 2012.
Интерактивная и rich-media реклама станут самым крупным сегментом в течение пяти лет, затраты на них увеличатся с $2 млрд. до $5,9 млрд.
Спонсорство, на которое сейчас тратятся наименьшие части интернет-бюджетов, к 2012 году станет вторым по величине сегментом рынка медийной интернет-рекламы.
Онлайновая видеореклама впервые появилась в отчете Forrester. Согласно прогнозу, по результатам 2007 года на этот формат американские рекламодатели потратят $471 млн, а в ближайшие 5 лет объем этого сегмента будет увеличиваться на 72% ежегодно, достигнув $7,1 млрд к 2012 году.
