Бренд женской одежды Ralph Lauren, Lauren Ralph Lauren, пытается учесть меняющиеся потребности потребителей, запустив услугу аренды одежды под названием The Lauren Look.
Подписка от 125 долларов в месяц позволяет участникам брать напрокат разные наряды из последней коллекции бренда. После ношения предметов одежды участники могут либо заменить их на новую одежду, либо приобрести их по эксклюзивной цене для участников подписки.
В ассортименте из 600 предметов представлены платья, брюки, пальто, топы и многое другое. Новая модель аренды бренда предоставляет клиентам инновационный способ познакомиться с брендом, заинтересоваться и, в конечном итоге, совершить покупки.
«The Lauren Look позволяет нам исследовать совершенно новую модель, отражающую растущее внимание к экономике совместного использования», — отметил Дэвид Лорен, директор по инновациям и брендингу.
Согласно New York Post, клиенты могут просматривать сайт и размещать 10 или более своих любимых вещей в виртуальном модном шкафу на сайте. Затем бренд отправит им четыре предмета из виртуального модного шкафа. Когда покупатель вернет товар, ему будет отправлена новая поставка.
Переработка одежды позволит Ralph Lauren сократить количество отходов и расширить возможности использования своей одежды. Эти изделия также являются частью специальной программы после использования; как только одежда достигнет предела арендной платы, она будет передана в благотворительную организацию Delivering Good, которая поддерживает людей, пострадавших от бедности и трагедий.