Радиогруппа Украинского Медиа Холдинга готовится к новому сезону
К новому медийному сезону, что традиционно стартует осенью, радиогруппа Украинского Медиа Холдинга готовит для своих слушателей и клиентов новые проекты и возможности. Изменения коснутся, в первую очередь, форматов флагманов радио группы — «Ретро FM», «Europa Plus», «Авторадио», «Наше Радио», — об этом сообщил генеральный продюсер Украинского Медиа Холдинга Максим Яковенко.
Модернизация форматов радиостанций вызвана как активизацией конкуренции украинского радио рынка, так и желанием радио холдинга занять лидирующую позицию. По словам Максима Яковенко, — в радио сегменте эта ниша пока свободна. «Думаю, что следующий год будет показательным. Кто-то должен задать темп рынку. Сейчас мы сосредоточены на программных концепциях и качестве продукта. Радио — это цельный продукт, где не бывает отдельно ведущих, отдельно музыки — это единое целое», — делится мнением господин Яковенко.
Актуальность нововведений вызвана, в том числе, изменениями радио рынка России. По примеру коллег, радиостанции Украинского Медиа Холдинга нацелены охватить более сегментированные целевые аудитории. «В Москве «Ретро FM» и «Авторадио», например, достаточно большие конкуренты. Мы встречались с ними, обсуждали ситуацию и, вслед за ними, пришли к выводу, что не имеет смысла «толкаться» на одной и той же территории двум монстрам. Достаточно «разойтись» и занять точно такую же, но свою большую аудиторию», — отмечает генеральный продюсер радио группы УМХ.
С осени концепции радиостанций обновятся, основные изменения произойдут в программном наполнении эфира. «Сейчас активно ведется работа с программными директорами. Они работают с достаточно известной группой авторов, которые предлагают свои идеи, мы их адаптируем в радио формат. Также ведутся переговоры с несколькими российскими продакшн-студиями о покупке программ», — рассказывает Максим Яковенко.
Уже сейчас на радиостанции «Europa Plus» стартовала промо-кампания нового утреннего шоу. По словам Максима Яковенко, — «Новое шоу на «Europa Plus» готовилось в течение 3-х месяцев. Мы достаточно плотно подошли к этому проекту, привлекая западные продакшн-студии».
Изменения также произойдут в форматах и других радиостанций УМХ. «К сентябрю мы выведем на желаемое звучание «Авторадио». Переформатирование «Авторадио» — это ориентация в сторону преимущественно мужской аудитории. Радиостанция станет еще более автомобильной, которая помогает человеку за рулем. Мы планируем глобальные изменения: от play-листов до позиционирования по всем 4-м радиостанциям: «Ретро FM», «Europa Plus», «Авторадио», «Наше Радио», — подчеркивает Максим Яковенко.
Новые программные продукты также предоставят новые возможности для клиентов холдинга. Генеральный продюсер УМХ убежден, что рекламодателей привлекут оригинальные идеи и проекты, которые откроют нестандартные подходы к проведению рекламных кампаний. «Привлечь рекламодателя может нестандартная и креативная идея. Я думаю, что будущее радио, как и любого товара — это маркетинг продвижение. Причем, как показывает практика, — не обязательно сорить деньгами, нужно сорить идеями. Но, конечно, нужно вложить средства, что бы получить качественный результат — это самая главная формула любого бизнеса», — резюмирует Максим Яковенко.