В Черную пятницу нам особенно интересно узнать, как ее проводят маркетологи и другие мастера придумывания заманчивых торговых предложений. Мы задали им два вопроса:
1. Какое предложение к Черной пятнице больше всего поразило ваше профессиональное воображение в этом году?
2. Какой должна быть акция в Черную пятницу, чтобы довести вас до импульсивной покупки?
Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов
Валерия Толочина, Head of marketing F&AD MTI:
1. Наконец-то все маркетологи Украины постарались и создали небывалый ажиотаж. В итоге клиенты ждут скидки, составляют wish-листы и за день откладывают себе обувь и одежду. Общественный резонанс такой, что даже заправки не остались в стороне и, например, на моем любимом WOG можно купить бензин со скидкой -3 грн/л, правда, только ночью (для тех, кто не боится темноты и очередей).
Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.
11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.
Забронювати участь
Мы делаем Черную пятницу уже четвертый год, ориентируясь на рынок США. В прошлом году в этот день выручка INTERTOP выросла в валюте на 350%, по сравнению с предыдущим годом! Уверена, что в этом году рост будет еще больше.
У меня «маркетинговый иммунитет» на импульсивные покупки в период распродаж. Люблю покупать новинки, когда они только появились на рынке, в первый день, а лучше — за несколько дней/недель/месяцев до официального старта продаж. Это особое удовольствие! Ждать распродажу и переживать, что не останется размеров или вообще ничего не останется — не мой случай
Валерия Толочина
CMO INTERTOP Ukraine
Юлия Шилова, директор по маркетингу в LeBoutique:
1. Честно скажу — никто ничем инновационным не поразил. Но Черная пятница — не об этом. А вот что удивляет — так это нечестные скидки. Многие все еще практикуют заранее завышенные цены, которые к Черной пятнице снижают, или чисто номинальные скидки. Там, где скидки реальные, и Черная пятница настоящая. Я собственными глазами видела, что в магазине Анны Яковенко девушки гребли одежду полными пакетами. А моя коллега купила абонемент в спортклуб со скидкой 50%. Очередь там надо было занимать с раннего утра, чтобы попасть в число счастливчиков.
Я профдеформированная. К Черной пятнице готовилась. За неделю составила список желанных покупок и брендов, которые меня интересуют. Сегодня к середине дня выполнила его на 40%. Покупала и онлайн, и в обычных магазинах. Приобретения на этот момент: платье, крем, спортивная одежда. Еще осталось купить новогодние подарки маме.
Юлия Шилова
маркетинг-директор LeBoutique
Евгения Кравченко, менеджер по продажам турагентства TUI:
1. Я особо не слежу за предложениями к Черной пятнице, поэтому не могу сказать, что меня что-либо поражало в предложениях, которые есть на украинском рынке. Как-то просматривала видео в интернете, которое было снято в Америке в Черную пятницу, о том, как люди просто сметают все подряд с полок магазинов — вот это поразило.
Если действительно стоящая акция, очень выгодное предложение, скидка не меньше 25% — тогда мне интересно. Или такой вариант: в Черную пятницу определенная скидка + розыгрыш: вытягиваешь скретч-карту, где указана скидка на следующую покупку. У меня день рождения 27 ноября, и я уже второй год подряд делаю выгодные покупки как раз в Черную пятницу
Евгения Кравченко
Менеджер по продажам, TUI Киев
