27 Апр 2021, 17:10

#продовжуйусміхатися: вдохновляющая кампания Colgate и Burda Media Influencer

Агентство Burda Media Influencer и украинское издание Marie Claire реализовали для бренда Colgate вдохновляющую рекламную кампанию #продовжуйусміхатися в украинском диджитале. Она стала ярким продолжением глобального социального проекта Colgate Equity, главный месседж которого – продолжай улыбаться, какие бы трудности не возникали на жизненном пути. 

«В основу кампании легли рассказанные в интересном ключе эпизоды из жизни известных людей – тех, кого мы часто читаем в соцсетях и кем восхищаемся. О том, как они столкнулись с негативом, стереотипами и предубеждениями, но не поддались им, не потеряли свой оптимизм и веру в себя, а смогли продолжить свой путь с улыбкой», – рассказала Юлия Грабчак, проджект-менеджер по работе с макроинфлюенсерами в Burda Media Influencer.

Основной площадкой для реализации проекта в украинском диджитале стал Instagram. Параллельно на сайте украинского издания Marie Claire (marieclaire.ua) был развернут спецпроект с привлечением знаменитостей и лидеров мнения. 

Нагадуємо, що MMR розпочав прийом заявок для участі в Конкурсі PR-кейсів.

Ознайомитися з номінаціями, правилами подачі кейсів та заповнити анкету для участі можна тут. Найяскравіші кейси будуть представлені згодом на сторінках mmr.ua та лендингу конкурсу. Найкращі кейси оргкомітет MMR нагородить під час PR марафону 8 листопада.

Подати заявку

Так, своими историями поделились Олимпийская чемпионка Анна Ризатдинова, музыкальные исполнители Светлана Тарабарова и Никита Добрынин, телеведущая Валентина Хамайко, бизнес-вумен, основатель сети заведений восточной кухни Татьяна Пренткович, актриса Анна Саливанчук, блогер Алиса Илиева и др.

В целом участие в проекте приняли 13 известных личностей, на каждого из которых подписаны от 150 тыс. фолловеров. Они охотно вспоминали непростые моменты в своей жизни и публиковали истории с хештегом #продовжуйусміхатися на страницах в Instagram, которые также ретранслировались на портале и в социальных профилях Marie Claire.

По словам Юлии Грабчак, важным акцентом кампании стал красный цвет на фото героев, который ассоциируется с фирменным цветом Colgatе. Он стал, по сути, объединяющим элементом. Впрочем, как и основной посыл  – оптимизм, вера в себя и в других людей, поддержка, успех, несмотря на трудности и сомнения, достижение своих целей. 

«Данный кейс отражает несколько трендов, присущих сейчас инфлюенсер-маркетингу. Во-первых – это нативная интеграция с умеренным проявлением продукции бренда на фото и в тексте, а не агрессивная реклама с акцентом только на продукте. Именно проекты с концепцией нативности интересны аудитории и имеют хорошую вовлеченность. Второй аспект – социальная составляющая, ценности. Сегодня люди хотят не просто получать информацию о товарах и услугах, а знать о ценностях брендов, и какую миссию они несут. Этот фактор часто становится решающим для формирования аудитории покупателей, амбассадоров брендов и их продуктов», – пояснила специалист по работе с инфлюенсерами.

Проект длился один месяц. Индекс вовлеченности аудитории (ERR) составил 17%, тональность отзывов –  исключительно положительная. Общий охват проекта – 3,5 млн. пользователей.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео