Агентство Burda Media Influencer и украинское издание Marie Claire реализовали для бренда Colgate вдохновляющую рекламную кампанию #продовжуйусміхатися в украинском диджитале. Она стала ярким продолжением глобального социального проекта Colgate Equity, главный месседж которого – продолжай улыбаться, какие бы трудности не возникали на жизненном пути.
«В основу кампании легли рассказанные в интересном ключе эпизоды из жизни известных людей – тех, кого мы часто читаем в соцсетях и кем восхищаемся. О том, как они столкнулись с негативом, стереотипами и предубеждениями, но не поддались им, не потеряли свой оптимизм и веру в себя, а смогли продолжить свой путь с улыбкой», – рассказала Юлия Грабчак, проджект-менеджер по работе с макроинфлюенсерами в Burda Media Influencer.
Основной площадкой для реализации проекта в украинском диджитале стал Instagram. Параллельно на сайте украинского издания Marie Claire (marieclaire.ua) был развернут спецпроект с привлечением знаменитостей и лидеров мнения.
Так, своими историями поделились Олимпийская чемпионка Анна Ризатдинова, музыкальные исполнители Светлана Тарабарова и Никита Добрынин, телеведущая Валентина Хамайко, бизнес-вумен, основатель сети заведений восточной кухни Татьяна Пренткович, актриса Анна Саливанчук, блогер Алиса Илиева и др.
В целом участие в проекте приняли 13 известных личностей, на каждого из которых подписаны от 150 тыс. фолловеров. Они охотно вспоминали непростые моменты в своей жизни и публиковали истории с хештегом #продовжуйусміхатися на страницах в Instagram, которые также ретранслировались на портале и в социальных профилях Marie Claire.
По словам Юлии Грабчак, важным акцентом кампании стал красный цвет на фото героев, который ассоциируется с фирменным цветом Colgatе. Он стал, по сути, объединяющим элементом. Впрочем, как и основной посыл – оптимизм, вера в себя и в других людей, поддержка, успех, несмотря на трудности и сомнения, достижение своих целей.
«Данный кейс отражает несколько трендов, присущих сейчас инфлюенсер-маркетингу. Во-первых – это нативная интеграция с умеренным проявлением продукции бренда на фото и в тексте, а не агрессивная реклама с акцентом только на продукте. Именно проекты с концепцией нативности интересны аудитории и имеют хорошую вовлеченность. Второй аспект – социальная составляющая, ценности. Сегодня люди хотят не просто получать информацию о товарах и услугах, а знать о ценностях брендов, и какую миссию они несут. Этот фактор часто становится решающим для формирования аудитории покупателей, амбассадоров брендов и их продуктов», – пояснила специалист по работе с инфлюенсерами.
Проект длился один месяц. Индекс вовлеченности аудитории (ERR) составил 17%, тональность отзывов – исключительно положительная. Общий охват проекта – 3,5 млн. пользователей.