Председатель WPP Филипп Лейдер: креативность недооценена
Крупнейший рекламный холдинг WPP был назван самым креативным холдингом четвертый год подряд на Каннском фестивале креативности. Тем не менее WPP не считает, что мир бизнеса полностью понимает значение креативности.
«По крайней мере в контексте маркетинговых коммуникаций я считаю, что большая часть мира бизнеса, большая часть финансового мира и даже большая часть медиа мира все еще не полностью поняли природу этого слова «креативность», отметил председатель WPP Филипп Лейдер на ежегодном собрании компании.
Каннские Львы рекламируются как место, где награждаются лучшие креативные работы года, но ивент уже не только для креативных людей. Фестиваль уже касается более широкого бизнеса рекламы, включая digital технологии, которые переворачивают отрасль. Некоторые руководители агентств отметили, что в свете рампы оказались технических компании, такие как Google и Facebook, в этом году, а не креативная работа с Мэдисон Авеню.
Традиционные рекламные агентства были вынуждены приспосабливаться к digital окружению, и столкнуться с давлением технических компаний, которые хотят выполнить работу, которую креативные агентства давно выполняли.
Обсуждая настоящее значение Канн Лейдер отметил, что у креативности остается важная роль, заметив, что реклама отличается от других креативных произведений искусства, так как обладает четкой коммерческой целью.
«Я считаю, есть компании, которые относятся к креативности как к косметике: последний штрих губной помады, чтобы заставить продукт выглядеть более привлекательным. Они глубоко неправы: и мир полон кейсов, которые доказывают их неправоту. Применяемая креативность может быть такой же центральной, интегральной и функциональной как любая операционная система, от нее и должны быть такие ожидания».
Он отметил, что не все понимают те трудности, с которыми сталкиваются, чтобы быть креативным в рекламной среде. «Очень трудно создать работы, которые приводят в восторг в рамках маркетингового брифа, потому что часто они выглядят очень простыми».