Пожарные спели и затанцевали в роликах о раннем выявлении и профилактике рака

Национальная кампания со звездой TikTok Джейсоном Паттоном в главной роли использовала безмятежный подход к популяризации раннего обнаружения рака среди пожарных.

Организация DetecTogether, занимающаяся продвижением раннего выявления и профилактики рака, выпустила национальную образовательную кампанию, ориентированную на пожарных.

Кампания основывается на данных Сети поддержки онкологических заболеваний пожарных, свидетельствующих о том, что профессиональный рак является основной причиной смерти пожарных при исполнении служебных обязанностей, а вероятность смерти от рака среди пожарных на 14% выше, чем среди населения в целом.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Несмотря на эту мрачную статистику, кампания от DetecTogether пролила свет на ситуацию, демонстрируя скрытые музыкальные и танцевальные таланты пожарных. В центре кампании Джейсон Паттон, пожарный и парамедик, чьи ролики «Fire Department Chronicles» имеет почти 2 миллиона подписчиков в соцсетях, в сопровождении других работников Пожарной службы Нью-Йорка, которые первыми реагируют на чрезвычайные ситуации. Видео было снято в Учебной академии Пожарного департамента Нью-Йорка.

«Наша работа невероятно серьезна, — сказал Паттон. — На кону стоят человеческие жизни. Поэтому в перерывах между работой, когда мы находимся в пожарной части, мы любим расслабиться. И это именно то, что делают видеоролики DetecTogether: используют комедию, чтобы побуждать пожарных к борьбе с раком».

Социальная реклама также знакомит пожарных с простым руководством DetecTogether для раннего обнаружения рака, которая называется «3 Steps Detect».

Триша Лорсен, президент и исполнительный директор DetecTogether, прокомментировала: «Мы хотим, чтобы каждый пожарный использовал 3 Steps Detect, потому что это может спасти его жизнь, и мы хотим, чтобы каждый человек также знал об этом. Эта кампания является частью нашей конечной цели — донести жизненно важное преимущество раннего выявления рака до всего населения».

Организация обратилась в чикагское рекламное агентство VSA Partners, чтобы разработать идею и разработать кампанию, которая обновляет уже существующую кампанию «Response Time Matters».

Обновленная кампания дополняет существующие органические компоненты, например, наборы для пожарных станций, содержащие острые, информативные постеры о ранних признаках рака.