Потребители в 7 раз больше доверяют UG-контенту в соцсетях, чем рекламе.
29 Дек 2016, 11:09

Потребители в 7 раз больше доверяют UG-контенту в соцсетях, чем рекламе.

Контент-платформа Olapic опубликовала результаты глобального исследования, в ходе которого изучила влияние пользовательских фото на доверие потребителей и вовлечение в бренд. Оказалось, пользователи в семь раз больше склонны доверять фото с изображением «реальных людей», чем традиционной рекламе. Исследование более 4500 активных пользователей социальных медиа в возрасте от 16 до 49 лет в США и Европе указывает на огромной влияние доверия на CTR и продажи. Фактически 56% опрошенных отметили, что кликнули бы на рекламу с пользовательским контентом скорее, чем на стоковое фото. Этот же процент людей купил бы продукт. Тем временем, почти 80% мобильных пользователей признали, что заблокировали бы рекламу, если бы сочли ее назойливой и нерелевантной. «Наше исследование указывает на низкие уровни потребительского доверия к брендированной рекламе во всех странах, — отметили в Olapic. – Недоверие к традиционной рекламе предполагает, что потребители ищут более честного диалога с брендами, и чтобы поднять продажи, брендам необходимо приспособится к этому новому ландшафту». Потребительский аппетит к аутентичности оказывает важное влияние на ежедневное взаимодействие с брендами: 45% респондентов ищут вдохновения в UG-контенте раз в день или чаще, а 72% — два-три раза в неделю. Более того, 49% склонны приобрести продукт, если он одобрен реальным человеком, а четверть опрошенных признались, что совершили покупку, когда увидели продукт на UG-контенте. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь
Расскажите друзьям про новость