Потерянные и возрожденные: бренды, которые вернули свои позиции в 2016 году
02 Янв 2017, 13:50

Потерянные и возрожденные: бренды, которые вернули свои позиции в 2016 году

Как Polaroid, Lincoln и Old Spice снова завоевали сердца потребителей

Для многих 2016 год был полон невзгод и потерь. Но некоторые компании, включая и культовые бренды, показали признаки возрождения. В возвращении «потерянных брендов» не последнюю роль сыграла ностальгия. Но отличительной чертой воскрешенных брендов стала их способность использовать старые работающие идеи, в которые маркетологи вдохнули нечто новое. (via complex.com)

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Polaroid

Нулевые годы выдались очень непростыми для компании Polaroid, которая в восьмидесятых-девяностых ежегодно продавала десятки миллионов камер, умеющих делать моментальные снимки. С появлением цифровой фототехники такие устройства резко потеряли популярность, и их производитель вынужден был пройти процедуру банкротства. Но со временем оказалось, что даже при использовании цифровых фотокамер людям иногда хочется получить готовый результат в виде распечатанной фотографии. И компания Polaroid попыталась занять эту нишу. Она решила выпускать сразу два вида техники, позволяющей делать моментальные печатные снимки. Первый из них – карманный фотопринтер, который работает с помощью смартфона. В 2015 году компания представила «кураторов по инновации», а в 2016 получала доход, помогая потребителям вернуться в прошлое с помощью своих продуктов.  

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Hostess

Компания Hostess, известная вкусными снеками и пончиками Twinkies, Ding Dongs и Ho Hos, в 2012 году стала жертвой банкротства из-за долгов, плохого менеджмента и огромных выплат по пенсионному страхованию. Через год компанию купили, и началось ее медленное возрождение. Кроме классических продуктов, Hostess предложила вкусные новинки, к примеру, шоколад Twinkies.  

Four Loko

В 2010 году алкогольный напиток получил невероятную популярность, но не выдержал давления общества и со временем стал исчезать с рынков Америки. 

Тогда производители убрали из напитка кофеин, гуарану и таурин. И хотя формула изменилась, характер напитка – нет. Теперь Four Loko переживает новое рождение. Напиток остался таким же дерзким и фривольным, а ивенты бренда являются физическим воплощением этой мантры. Компания сотрудничает с музыкантами и в прошлом году запустила FatJewIRL тур с американским музыкальным продюсером Фрэнсисом Диллоном и Zeds Dead. В этом году бренд дебютировал с совместной капсульной коллекцией с PizzaSlime на ComplexCon.  

Old Spice

К 2010 году «стареющий» бренд заставил людей по-новому заговорить о своей судьбе благодаря кампании Smell Like A Man с бывшим игроком НФЛ Исайей Мустафой. Кроме эксцентричных роликов, бренд проделал много дополнительной работы, чтобы остаться на волне после запуска кампании. В результате пользователи считают Old Spice свежей и смешной маркой. 

 

Lincoln

Марка автомобилей Lincoln всегда выпускала исключительно дорогие модели высшего класса, но их популярность резко уменьшилась из-за роста цен на бензин во второй половине 2000-х. Когда Алан Малалли возглавлял Ford, компания всерьез рассматривала возможность закрытия бренда Lincoln, и лишь усилия нынешнего главы Марка Филдса спасли его. С новым генеральным директором и рекламной активностью бренд уверенно наращивает продажи. В рамках новой активности лицом бренда стал обладатель премии «Оскар» Мэттью Макконахи, а ролики с его участием – вирусными. 

В следующем году бренду пророчат еще больший рост. 

 

Arby’s

На протяжении долгого времени сеть закусочных оставалась на последних местах в рейтингах фастфуд-ресторанов, но на сегодняшний момент бургерная начала подниматься в рейтинговых списках. Теперь в меню большой выбор бутербродов, сэндвичей, салатов, десертов, напитков и много другого. В качестве начинки для бутербродов служат ростбиф и цыпленок. А лицом бренда стал американский актер Винг Рэймc.

 

Расскажите друзьям про новость