Политики спасут наружку
В конце прошлой недели исследовательская компания Ukrainian Media Monitor (UMM) опубликовала отчет о состоянии отечественного рынка наружной рекламы в первом полугодии 2009 г. Согласно данным UMM, объем рынка в январе-июне составил 359 млн. грн., что более чем на треть меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом пишет газета "Экономические известия".
Также количественно сократился сам парк плоскостей. В основном за счет ухода с рынка ряда мелких операторов в регионах, которые не смогли в тяжелое время ни обеспечить продажи своих плоскостей, ни продаться более крупному и удачливому оператору, а также за счет подчистки своего парка крупными сетями, которые нередко демонтировали неэффективные и поэтому неприбыльные конструкции.
По данным UMM, первые три позиции в топ-10 рекламодателей в первом полугодии 2009 г. заняли операторы мобильной связи. Компания «Украинские Радиосистемы» даже увеличила количество задействованных плоскостей, если сравнивать с январем-июнем 2008 г. В десятку крупнейших также вошел и «Астелит».
Среди категорий рекламодателей на втором месте после торговли, причем со значительным отрывом, оказалась социальная реклама. Хочется, конечно, верить в то, что сами наружники стали гораздо более ответственны перед обществом, размещая на своих плоскостях социальные сюжеты. Но среди причин такого колоссального роста социалки не последнее место занимают и льготы, которые кое-где положены операторам за ее размещение. «Социальная реклама во многих городах дала возможность операторам получить ощутимую экономию на плате в городские бюджеты на непроданных плоскостях. Но, к сожалению, признают статус социальной и уменьшают плату далеко не во всех областных центрах страны. Например, в Харькове и Днепропетровске вообще не признают статуса социальной рекламы, почему-то считая ее незаконной.
Другая большая проблема — признание социальной только той рекламы, которая преподносит и расхваливает местную власть. Также статус социальной рекламы часто получают коммерческие транспаранты приближенных к мэрии операторов рынка.
Образцами эффективного использования социальной рекламы можно считать Одессу, Черновцы, Сумы, Николаев и Херсон, где местные власти поддержали рекламный бизнес и обратили внимание общества на проблемы алкоголиков, наркоманов, беспризорников, а также аборты»,— рассказывает глава Союза предприятий наружной рекламы Богдан Дубовик.
Глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко вполне согласен с данными по объемам сегмента. «К концу года с учетом политической рекламы наружникам удастся заработать еще не менее 400 млн. грн.»,— считает он. Ссылается в расчетах эксперт на то, что только Арсений Яценюк уже разместился не менее чем на 2 млн. грн. В то же время, по имеющимся на рынке данным, более денежные кандидаты на кресло главы государства ежемесячно на наружное продвижение собираются выделять около $1 млн. (а до выборов еще около пяти месяцев, хотя всплеск политической активности операторы ожидают с конца сентября — в октябре).
«Средняя цена за плоскость в столице сейчас на уровне 2,5-3 тыс. грн. В центре, конечно, цены могут быть и 4 тыс. грн., и выше»,— отмечает Максим Каримов. «Уже на сентябрь по коммерческим ценам, то есть без учета социальной рекламы, продано около 45-50% плоскостей. А это очень хороший уровень»,— говорит Артем Биденко.