Почти 50% потребителей готовы платить больше за экобренды
Экологически грамотные потребители, количество которых все увеличивается, теперь направляют свою покупательскую энергию на поддержку экологически безопасной продукции, а их заинтересованность в экобрендах активно поддерживается как правительством, так и компаниями-производителями.
Заинтересовавшись этим вопросом, международная исследовательская компания Synovate и медиакомпания Deutsche Welle решили изучить отношение потребителей к проблеме глобального потепления. Исследование, охватившее 13.000 человек в 18 странах, стало третьей волной исследований Synovate на данную тему, начиная с 2007 года.
А Вас волнует глобальное потепление?
Исследование показало, что люди в разных странах мира, как и прежде, задумываются о последствиях глобального изменения климата. За три волны исследований, проведенных компанией Synovate, 30% опрошенных в разных странах в 2010 и 2008 годах отметили, что их «очень волнует» проблема изменения климата, тогда как в 2007 году процент таких потребителей составлял 29%. В России 42% респондентов (два верхних ответа по шкале) ответили, что обеспокоены проблемами глобального изменения климата.
Примечательно, что стало больше людей, которых глобальное потепление мало тревожит в силу того, что они считают его результатом естественного хода событий. Если в исследовании 2008 года таких участников было 4%, то в этом году их стало уже 9%.
По словам Стива Гартона (Steve Garton), главы компании Synovate по медиа-исследованиям: «Со времени последней волны исследования в 2008 году вопрос глобального потепления не утратил своей актуальности. Международные конференции, организуемые с целью разрешить проблемы экологии, пока не смогли прийти к общему знаменателю — возможно, отчасти еще и потому, что подвергается сомнению сама теория глобального потепления. Во всяком случае, до сих пор во всем мире нет единогласного и четкого понимания основных последствий глобального потепления».
Эрик Беттерманн (Erik Bettermann), генеральный директор компании Deutsche Welle, считает, что СМИ несут огромную ответственность: «Средства массовой информации должны объективно и внятно освещать проблемы завтрашнего дня. Вместе с тем, еще важнее, чтобы действия отдельных людей поддерживались журналистами в статьях, подкрепленными исследовательскими данными. Нужно создать форум для обмена идеями и мнениями, а не подписываться под сомнительными сценариями тех, кто ждет катастроф, или тех, кто, наоборот, расслабился раньше времени».
По результатам последнего исследования, по количеству населения, «очень обеспокоенного» проблемой глобального потепления лидируют: Колумбия (69%), Эквадор (59%) и Китай (58%), что почти в два раза больше по сравнению с 26% респондентов в Китае в 2007 году.
Эндрю Дэррил (Andrew Darryl), генеральный директор Synovate в Китае, прокомментировал ситуацию в стране так: «Правительство Китая прекрасно отдает себе отчет в необходимости принятия мер для решения сложившейся проблемы с целью сохранить окружающую среду для будущих поколений, не отступая при этом от принятого направления экономического развития страны. Правительство инициировало немало массовых программ, целью которых было не только повысить уровень осведомленности о необходимости защищать окружающую среду, но и способствовать изменению в поведении людей. Так, были разработаны такие направления, как денежные стимулы, существенно сократившие потребление магазинных пластиковых пакетов, а также вознаграждения наличными за покупку автомобилей с меньшим объемом двигателя и/или двигателями с альтернативным видом топлива. Правительство претворяет эти реформы в жизнь, одновременно занимаясь развитием инфраструктуры и запуском образовательных программам для потребителей. Выставка ЭКСПО-2010 в Шанхае, прошедшая под лозунгом «Лучше город — лучше жизнь!», пожалуй, прекрасный тому пример»
Кто виноват?
Как показали результаты исследования, люди считают, что главный фактор в изменении климата — это влияние человека (вредные отбросы, увеличение населения, электроэенергия и т д). По результатам последней волны 2010 года, 28% респондентов были уверены в этом. В 2008 году так считали 27% человек, что на 7% больше, чем в 2007 году (20%).
В 2010 году, также как и в предыдущие волны, только 1% респондентов, в первую очередь, обвиняют авиа транспорт и 4% — автомобили. В предыдущих исследованиях таких людей было 7% и 6% соответственно. Больше всего респондентов (8%), которые обвиняют автомобили — в России.
Респонденты из Германии, где в 2007 году было больше всего людей, проголосовавших против автомобилей (19%), кажется, изменили свое мнение. В 2008 году доля таких людей составила 7% и 3% в 2010, что сопоставимо с другими странами.
Старший вице-президент Synovate Motoresearch Тим Энгльхарт (Tim Englehart) считает: » Производители автомобилей предпринимают усилия по производству автомобилей с меньшим расходом топлива и созданию альтернативных машин, что воспринимается очень позитивно потребителями во всем мире. Но остается ощущение, что в этом направлении можно сделать еще очень многое.»
В то время, как волна гнева против автомобилей существенно ослабла, доля людей, считающих, что главный фактор в изменении климата — вырубка леса, увеличилась в два раза — с 5% в 2007 году до 10% в 2010 году. Больше всего людей, считающих, что это — главный фактор, — в Кении (41%) и Бразилии (22%).
Джордж Ваитуту (George Waititu), генеральный директор Synovate в Кении, считает: » Между 2007 и 2009 в Кении была самая сильная засуха за последние десять лет. В то же время страну поразил серьезный политический кризис за последние 50 лет. Глобальный экономический кризис также не мог не отразиться на ситуации в стране. Жизнь простых кенийцев тесно связана с сельским хозяйством, которое, в свою очередь, зависит от климатических условий, глобальных экономических условий и политической стабильности. Тот факт, что большая часть людей, связывающих климатические изменения с вырубкой леса, живет в Кении, Джордж объясняет засухой, воздействие которой было ощутимо в 2010 году. Заинтересованные стороны также указали на засуху и вырубку леса возле леса Мау, самый большой водный дренаж в стране.»
Личная ответственность каждого
Большинство людей, принимавших участие в исследовании, сказали, что они лично предпринимали меры для того, чтобы помочь сгладить вредное воздействие климатических изменений. На первом месте оказалось «сбережение электроэнергии» — 95% респондентов в Южной Африке и 93% респондентов в Китае указали на это. В целом в мире на сбережение электроэнергии указали 76% респеондентов. В России сберегали электроэнергию 80% населения.
Сокращение потребления воды — эта активность населения заняла второе место. В целом 68% респондентов признались, что уделяли этому внимание. На первом месте оказался Китай (96%). За ним следует Колумбия (90%), Австралия (88%) и Бразилия (87%). В России этому уделяли внимание 50% респондентов.
67% респондентов ответили нам, что участвовали в переработке отходов. Также 67% сказали, что сократили использование полиэтиленовых сумок и пакетов. На первом месте по этой опции оказался Гонконг — 94%, за ним следует Китай ((93%), где правительственные меры в этом направлении незамедлительно дали результат. В России 33% ответили, что сократили использование полиэтиленовых сумок и пакетов, и только 10% признались, что участвовали в переработке отходов.
«В последние годы россияне стали чаще экономить потребление энергии (80% в прошлом году по сравнению с 66% двумя годами ранее) и покупать энергосберегающие устройства (61% против 45%)», — комментирует директор по маркетингу «Synovate Россия Украина» Мария Вакатова. Однако, на ее взгляд, подобная экономия, скорее, связана, с желанием сэкономить собственные средства, нежели с заботой о нашей планете. «В этом направлении предстоит колоссальная работа по образованию населения и по принятию законодательных мер на правительственном уровне».
Любопытная ститистика:
— 57% респондентов во всем мире покупали энергосберегающие устройства, а в Австралии — 79%, что является результатом правительственных мер по ликвидации неэкономных ламп быстрого накаливания
— Около трети (33%) респондентов изменили свои планы, связанные с путешествиями (интенсивность поездок) . На первом месте — Китай (54%), Гонконг (53%) и Франция (52%). В России таких людей оказалось 29%.
— Почти половина (47%) стала пользоваться общественным транспортом чаще, опять Китай на первом месте — 89%, за ним следует Гонконг — 86%.
— Каждый пятый (21%) использовал альтернативные источники энергии (солнце, ветер, и т д.). В отношении альтернативной энергии лидирует Колумбия (36%).
Когда людей спрашивали, как лучше бороться с последствиями изменения климата, 42% ответили, что эта тема должна стать личной ответственностью каждого человека.