Почему у рекламы есть только 3 секунды?
Реклама превратилась из средства коммуникации в средство ежеминутного потребления. А так как времени у потребителя нет, реклама для него стала фастфудом
— Мы нарисуем поле. С оранжевой травой. Потому что оранжевый — это цвет революции. Ведь мы рекламируем революционный продукт! А по полю мы пустим оркестр с медведем во главе. Потому что медведь — символ России, а наш продукт отечественный. А оркестром мы покажем, что с нашим продуктом душа поёт!
Из подслушанного разговора
Нет времени объяснять!
Сколько времени тратит на бизнес-ланч среднестатистический менеджер в Москве? Это давно меньше часа. А если у человека нет времени на еду, будет ли он тратить время на прочтение вашего километрового копирайта, объясняющего преимущества продукта? Цените каждое слово, делайте прицельные выстрелы. Покажите рекламу человеку секунд пять и спросите: понятно ему или нет. Если он не уловил вашего посыла — покажите другому. Если и он не понял — скорее всего вы не сумели в нужное время донести ваше сообщение.
Атака со всех сторон
В современном мире каналов коммуникации раз в пять больше, чем было 20 лет назад. Телевизор, билборды 3-в-1, асфальт, одноклассники, проекторы, журналы, мобильные приложения, смарт-тв… К потребителю обращаются с того момента когда он просыпается и смотрит вконтакт, до глубокой ночи, когда он засыпает под телевизор, листая фейсбук и жж-шечку. Уверены, что ваша реклама не будет скрыта за обновлениями его френдленты?
Будьте оригинальными. Играйте на контрасте. Используйте преимущества площадки. Журнал? Сделайте дырку в странице. Ваша задача — не потеряться в этом информационном поле.
Фастфуд из рекламы
Реклама превратилась из средства коммуникации в средство ежеминутного потребления. А так как времени у потребителя нет, реклама для него стала фастфудом. Потребителю нужен хотдог, а не домашний полезный борщ. Быстро и вкусно!
Пытайтесь сказать в вашей рекламе одну мысль. Либо вкусно, либо полезно. Вкусно и полезно для всей семьи — это уже три мысли (вкус, польза и семейные ценности). Еще раз — одна реклама — одна ключевая мысль. Фастфуд!
Скучно!
Современный потребитель — извращенец. Его нервная система закалена тысячами рекламных роликов про майонезы и бритвенные станки. Хотите удивить извращенца? Дайте ему то, что никто не давал.
Страпоны, вакуумные насосы, иглы и хлыст. Не умеете? Тогда ваша реклама сольётся с серой стеной вагона метро. Используйте красивые иллюстрации, делайте игры
Вывод: реклама должна работать быстрее щелчка пальцев. Чем дальше развивается этот сумасшедший мир, тем меньше становится времени у рекламы. Будьте быстрее, бейте точнее, доносите одну мысль, не тратьте драгоценное время своего потребителя на попытку догадаться, что же вы имели ввиду оранжевым медведем, и он отплатит вам сполна. В прямом смысле этого слова.