Почему маркетологи выделяют бюджеты на онлайн-видео
По данным агентства eMarketer: рынок видеорекламы в 2010 году будет продолжать расти. К концу года вырастет на 40%. А согласно показателям роста затрат на рекламу, по данным агентства Internet Advertising Bureau и компании PricewaterhouseCoopers, видео-реклама имела самый высокий показатель роста из всех каналов в 4 квартале 2009 года: затраты на этот канал выросли на 39% и составили $1 млрд.
Исследование, проведенное сетью видео-рекламы BrightRoll, показало, что 94% агентств планировали тратить больше на онлайн-видео в 1 квартале 2010 года: показатель был на 7% выше, чем в 1 квартале 2009 года. Одной из причин является их удовлетворенность результатами работы онлайн-видео, утверждает eMarketer. Более половины респондентов считают, что видео более эффективно, чем другие формы рекламы, а 83% утверждают, что получают большую отдачу от денег, вложенных в видео-рекламу, чем год назад.
Кроме того, самая большая ответственность онлайн-видео в 2009 году, возможности таргетирования, сейчас рассматриваются в качестве ее самого большого достоинства: более чем 6 из 10 агентств отмечают, что поведенческое таргетирование повысило эффективность их видеорекламы. Тод Сейсердоти (Tod Sacerdoti), исполнительный директор BrightRoll, говорит: «Онлайн-видео прошло через цикл инноваций в 2009 году и превратилось в высокоэффективную площадку для рекламодателей, связывающую их с их целевой аудиторией онлайн».
Однако агентства все еще испытывают проблемы с логистикой, поскольку некоторые респонденты жалуются, что видеоролики, которые начинают проигрываться автоматически, наносят самый большой вред их репутации. Четверть опрошенных обеспокоены искаженной преролл-рекламой и тем, что видео оказывается в нижней половине полосы.
Во главе с потребительскими товарами, автомобильной промышленностью и развлечениями, интерактивный маркетинг к 2014 году достигнет 55 миллиардов долларов, полагают аналитики Forrester. Среди факторов, вызывающих увеличение расходов, исследователи также называют непосредственно эволюцию онлайн-видео.
По данным исследовательской компании comScore, в течение февраля 2010 года в одной только Великобритании было просмотрено онлайн 5,5 млрд видеороликов, на 37% больше, чем годом ранее. Под влиянием популярности YouTube.com (на долю которого приходится 99,6% всех просмотренных видеороликов), сайты Google выросли на 17% по сравнению с прошлым годом и продолжают укреплять свои позиции в Великобритании, достигнув в феврале показателя в 2,5 млрд просмотров.
По материалам utalkmarketing.com.