По итогам 2014 года доля телевидения на украинском рынке рекламы вырастет до 63%

По итогам 2014 года доля телевидения на украинском рынке рекламы вырастет до 63%

По итогам 2014 года доля телевидения на украинском рынке рекламы вырастет до 63% (прямая реклама 57% + ТВ-спонсорство 6%). С таким прогнозом выступил генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка. В 2013 году доля ТВ (включая спонсорство) составляла 57%.

«В условиях кризиса рекламодатели делают ставку на проверенные медиа, которые дают гарантированный эффект», — отметил Андрей Партыка. Также факторами роста являются повышенное внимание украинцев к ТВ в связи с масштабными событиями в стране. Кроме того, свою роль должно сыграть повышение качества ТВ-измерений благодаря смене оператора ТВ-панели.

В то же время общая динамика рекламного рынка Украины, по прогнозу StarLight Sales, будет негативной, падение составит 19%. Сокращение объема ТВ-бюджетов в 2014 году произойдет по более оптимистичному сценарию — минус 10%. Лидером падения традиционно станет пресса — минус 45% в сравнении с 2013 годом. Доля наружной рекламы постепенно приходит к естественным для мирового рынка показателям. «Мы рассчитываем на скорое восстановление рекламного рынка после стабилизации политической ситуации в стране», — заявил генеральный директор StarLight Sales.

Прогноз динамики украинского рынка рекламы в 2014 году

Доли разных медиа на рынке рекламы

Интернет включает баннерную рекламу и видеорекламу.