По случаю празднования 56-го дня рождения Памелы Андерсон, которое было 1 июля, Playboy призвал своих креаторов контента воспроизвести самые знаковые моменты из жизни актрисы в конкурсе.
По словам бренда, каждый из конкурсантов происходит из Centerfold, диджитал платформы Playboy для взрослых, которая была запущена в сентябре 2022 года, и среди ее креаторов называют модель и светскую львицу Джордин Вудс, актрису Кейли Торн и поп-звезду Cardi B. других подобных платформ, таких как OnlyFans, CenterFold запрещает обмен контентом на своей платформе.
Начиная с 1 июля, креаторы Playboy будут публиковать в своих Instagram фотографии, на которых они изображены в образе Андерсон из ее первой фотосессии в качестве Playmate в 1990 году. После этой первой съемки Андерсон позировала для обложек Playboy 14 раз — больше, чем кто-либо другой в истории журнала.
Каждый из участников должен подписать свою фотографию с объяснением, почему Андерсон вдохновляет его. Шесть победителей конкурса будут объявлены 11 июля.
Кампания, полностью созданная собственной командой Playboy, является частью недавней трансформации бренда и смены аудитории, которая включает переход на диджитал контент и более инклюзивный пул талантов.
В марте 2020 года Playboy прекратил выпуск всех печатных версий своего журнала, спустя почти 70 лет после его дебюта. В июле 2022 года Лорен Пьетра, вице-президент Playboy по креатор и инфлюэнсер-маркетингу, рассказала, что поколение Z тяготеет к обновленному бренду Playboy из-за его продвижения «социальных вопросов, связанных с личными свободами и инклюзией».